どうも！あきです。
今回はSEOにおいて、すごく重要なキーワード選定について完全解説していきます。
このキーワード選定が分からないことで、こんな弊害が生まれます。
・時間をかけてコンテンツを作成しているのに、検索順位が上がらない！
・どのキーワードを狙えば効果的なのかわからない！
他にも、キーワードの検索ボリュームの調べ方がわからないという方は是非、この記事を読んでキーワード選定をマスターしてみてください。
既に始めている人も、これから始める人にとっても有益な情報になるはずです。
また、キーワード選定に必要なツールや手順もステップバイステップで詳しく解説しています。
キーワード選定とは？
キーワード選定とは、SEO対策を行う際に、ウェブサイトに人を集めるためのキーワードを決めることです。
ユーザーは検索エンジンで情報を探す際に必ずキーワードを入力するため、ウェブサイトに適切なキーワードを設定しておくことで、検索結果に表示されやすくなり、より多くのユーザーにウェブサイトを見てもらうことが可能になります。
誰も調べないようなキーワードを選定した場合は、誰もウェブサイトにアクセスしないことになるので、しっかりとアクセスを稼ぐことができるキーワードを見つけることがキーワード選定です。
あきGoogleの大きな図書館に自分の本を置いてもらうために、どんなタイトルの本でどんな内容にするかを決める作業がキーワード選定です。
もし、あなたがアクセスを稼げなくてもいいから自己満足で記事を公開したい場合は、キーワード選定をやる必要はありません。
ですが、アクセスを稼いで何か商品やサービスを販売したい場合は、適切なキーワードを選ぶ必要があるので、この先も読み進めてください。
キーワード選定で9割決まる？その重要性について
キーワード選定は、SEO対策の基礎であり、ウェブサイトの成功に不可欠な要素です。
適切なキーワードを選定することで、検索エンジンのランキングで上位表示され、より多くのトラフィックを獲得することができます。
なので、コンテンツ作成者はユーザーがどんなキーワードで知りたいことや悩みを調べているのかを先回りし、理解し、コンテンツを作る必要があります。
なぜなら、人々が調べているキーワードを元に記事を作成しないと、いくら内容が良いコンテンツでも誰からも見られないことになるので、ゴミ記事と一緒になってしまうからです。
これがキーワード選定がSEOの基本で絶対に避けては通れないほど重要な理由です。
逆に、このキーワード選定ができればアクセスが集まらないサイトを構築することはまずないと断言できます。
その理由はこれから先の手順を読めば理解できると思います。
また、前回の記事では検査意図について詳しく解説しました。
基本的に検索意図と今回の内容のキーワード選定はセットで考えてください。
今回は、その検索意図をもっと深堀してGoogleという大きな図書館に適切なキーワードを選定し、本棚に陳列してもらう方法について詳しく解説します。
選定するキーワードの基準や考え方
効果的なSEO対策を行うためには、ユーザーの検索意図とニーズを深く理解し、それに合致したキーワードを選定する必要があります。
選定するキーワードの基準や考え方としては、以下の点が重要になります。
検索ボリューム
検索ボリュームとは、特定のキーワードが検索エンジンで月に何回検索されたかを示す指標です。
一般的に、検索ボリュームが大きいキーワードほど多くのユーザーが検索していることを意味し、上位表示されれば多くのアクセスを獲得できる可能性があります。
ただ、検索ボリュームが大きいキーワードは競合も多い傾向にあり、上位表示の難易度は高くなります。
そのため、ウェブサイトの規模やSEO対策の進捗状況に応じて、適切な検索ボリュームのキーワードを選定することが重要です。
このキーワード群をSEOの世界では3種類に分けられています。
・ビックキーワード：検索ボリュームが非常に大きいキーワード。多くのユーザーが検索するため、上位表示されれば大きなトラフィックを獲得できますが、競合も多く、上位表示の難易度は非常に高いです。検索ボリュームが10000以上。「ダイエット」「旅行」「ファッション」など、幅広いテーマを表す、検索ボリュームの大きいキーワード。
・ミドルキーワード: ビッグキーワードとスモールキーワードの中間の検索ボリュームを持つキーワード。ビッグキーワードほど競合が多くなく、スモールキーワードよりも多くのトラフィックを獲得できる可能性があります。検索ボリュームが1000から10000くらい。「置き換えダイエット」「東京 旅行 おすすめ」「メンズ ファッション 冬」など、ビッグキーワードよりも具体的なテーマを表す、検索ボリュームが中程度のキーワード。
スモールキーワード/ロングテールキーワード: 検索ボリュームが比較的少ないキーワード。ニッチなニーズを持つユーザーをターゲットにすることができ、競合も少ないため、上位表示の難易度は比較的低いです。検索ボリュームが1000以下。「酵素ドリンク ダイエット 効果」「東京 カップル 旅行 1泊2日」「30代 メンズ ファッション 冬 コーデ」など、さらに具体的なテーマを表す、検索ボリュームが小さいキーワード。
あきスモールキーワードは比較的上位表示が簡単ですが、2025年現在においてはこのようなスモールキーワードでも競合は中々強いです。
ビッキキーワードは基本的に1単語なので、抽象度が高く、ユーザーの検索意図も様々になるので、ビックキーワードに関しては1記事での上位表示は不可能と言えるでしょう。
その理由として例えば、ダイエットというビックキーワードの中には「足痩せダイエット」や「お腹痩せダイエット」などのニーズも含まれているので、全てを1ページに収めようとした場合、分厚い本数冊分にもなりかねません。
なので、ビックキーワードは基本的にキーワード選定では狙いません。
ミドルキーワードやスモールキーワードを網羅していくことで、結果的にビックキーワードでも上位表示されるようになるのです。
このようなSEO対策をトピッククラスター戦略と言いますが、ここでは割愛します。
この記事はあくまでもキーワード選定のお話なので、どのような戦略でビックキーワードを攻略するのかは別の記事で詳しく説明するので安心してください。
あき購買意欲が高いキーワードはスモールキーワードです！なぜなら、キーワードがより具体で悩みが顕在化している場合がほとんどだからです。
なので、売り上げを上げるという観点から言えばビッキキーワードよりもスモールキーワードの方が実は効率的なのです。
ただし、スモールキーワードでも競合も同じことを考えるので、上位表示の難易度は高いです！
検索意図の理解
ユーザーが検索エンジンでキーワードを入力する際には、必ず何らかの目的や意図があります。
これを検索意図と呼びます。
キーワード選定においては、検索意図を正確に理解し、ユーザーのニーズに応えられるキーワードを選ぶことが重要です。
例えば、「ダイエット」というキーワードで検索するユーザーは、ダイエット方法を探しているのか、ダイエット食品を探しているのか、ダイエットに関する情報全般を知りたいのか、それぞれの検索意図によって求めている情報が異なります。
検索意図を考慮することで、より的確にユーザーニーズに対応したコンテンツを作成することができます。
検索意図に関しては以下の記事で詳しく解説しています。
競合サイトの分析
SEO対策は相対評価なので、ビックキーワードでも競合サイトが0だった場合どんな記事を書いても上位表示されます。
現実的にそれはあり得ないのですが、何が言いたいかというとキーワード選定ではキーワードに目を向けるのと同時に競合がどんなコンテンツを書いているのか？をセットで考える必要があります。
なぜなら、その競合よりもクオリティーの高い記事を書かないと、その競合よりも上に表示されることはないからです。
今は企業も潤沢な資金を持って参入してきているので、検索ボリュームがあるからと言ってそれだけで記事を書き始めても上位表示は難しいです。
しっかりと競合がどんなキーワードで上位を狙っているのか？文字数はどのくらいなのか？権威性は？網羅性は？独自性は？などなど。
自分がそのコンテンツより上に行けそうな記事を書けるのかも判断してください。
ウェブサイトのテーマと目的も考慮しよう
ウェブサイトのテーマを明確にすることで、ウェブサイト全体で扱う範囲や内容を決定することができます。
例えば、健康食品販売サイトであれば、「健康」について記事を書いていきますが、健康の栄養法について書くのか？健康の食事法について書くのか？その両方を書くのか？といった目的を設定しましょう。
この目的を設定しないと、雑記ブログ（いろんな内容を書くブログ）になってしまいます。
現代においては専門ブログの方が専門性があると判断されるので、SEO的には有利になります。
ただし、雑記ブログだからと言って上位表示できないわけではありません。
簡単に言えば、どこまでの範囲をコンテンツにするのかをあらかじめ決めておきましょう。
キーワード選定は継続的なプロセス
キーワード選定は、一度行ったら終わりではなく、継続的なプロセスです。
ウェブサイトのコンテンツ制作を進めていくと、当初想定していなかったキーワードで上位表示を獲得できる場合や、より良いキーワードが見つかる場合があります。
あきサーチコンソールを使うと、当初想定していなかったお宝キーワードが見つけられます！
検索エンジンのアルゴリズムやユーザーの検索行動は常に変化していくため、定期的にキーワードを見直し、必要に応じて追加したり、変更したりすることが重要です。
しっかりと順位変動を追うツールを導入し、3ヶ月に1回くらいは見直しをすると良いでしょう。
SEOキーワード選定の手順と方法6ステップ
まずは、簡単な流れを先に見て、その後詳しく解説します。
ここからはいよいよSEOのキーワード選定の手順を詳しく解説していきます。
キーワード選定を始める前に、まずウェブサイトのテーマと目的を明確にしましょう。
ウェブサイト全体で扱う範囲や内容を決めるということです。
どんな内容を扱うかが決まったら、次はウェブサイトの目的を決めましょう。
つまり、ウェブサイトを通して何を達成したいのかということです。
そのゴールを達成するには、どんなお客さんを呼べばいいのか？どんなコンテンツを書けばいいのか？が見えてくると思います。
ウェブサイトのテーマと目的を明確にしたら、次にターゲットユーザーを具体的に設定します。
ペルソナ設定では、年齢、性別、職業、趣味、価値観など、ターゲットとなるユーザーの特徴を具体的に書き出していくことが重要です。
例えば、20代の女性で美容に興味があり、スキンケア商品を探しているというユーザー像を設定したら、「早くからエイジングケアに着手したい」「皮脂の分泌を抑えたい」などのニーズや課題を把握しましょう。
ユーザー像とニーズを設定したら、ターゲットの検索行動を把握しましょう。
どのようなキーワードで検索しているのか、検索エンジンで何を求めているのかを理解することで、より適切なキーワード選定が可能になります。
ターゲットユーザーを明確にすることで、より的確なキーワードを選定することができます。
ターゲットユーザーを設定したら、次に軸となるキーワードを決定します。
軸となるキーワードとは、ウェブサイトやコンテンツと最も関連性の高いキーワードのことです。
例えば、美容に関する情報を提供するウェブサイトであれば、「美容」や「スキンケア」などが軸となるキーワードとして考えられます。
あきここまで色々書きましたが、簡単に言うと、どんなサイトを作ってどんなお客さんを集めたいのか？そのお客さんを集めるためのキーワードは何か？を決めればいいのです！ステップ4ここからがキーワード選定の本番です！
軸となるキーワードが決まったら、関連キーワードを洗い出します。
関連キーワードとは、軸となるキーワードに関連するキーワードのことです。
例えば、「美容」という軸となるキーワードであれば、「美容 スキンケア」「美容 化粧水」「美容 美容液」などが関連キーワードとして考えられます。
関連キーワードを洗い出す方法は、ラッコキーワードを使いましょう。
関連キーワードを洗い出したら、キーワードを分類します。
キーワードの分類は、以下のカテゴリーに分けます。
・検索ボリューム：検索ボリュームの多いキーワード、少ないキーワードに分類します。（スモール0〜1000 ミドル1000〜10000 ビック10000以上）
・競合度：競合が多いキーワード、少ないキーワード、実際にキーワードを打ってどんなコンテンツを作っているのかも実際に見てみましょう！時間がかかる作業ですが、これをちゃんとやることでスムーズにコンテンツ制作に入ることができます。
・検索意図：ユーザーが商品を購入したいのか、情報収集したいのかなど、検索意図別に分類します。
このようにキーワードを分類することで、どのキーワードでどのようなコンテンツを作成するべきか、どのキーワードで上位表示を狙うべきかなどを判断することができます。
あき検索ボリュームは無料で取得するには限界があるので、Ubersuggestや
Ahrefsなどのツールを導入してください。安く済ませるならキーワードプランナーがおすすめです。昔は無料でしたが、今はGoogle広告を出稿しないと使えないので500円くらいで広告を回してキーワードプランナーを使う裏技もあります。
こんな感じで競合性が高・中・低で表示されるので、目安にはなりますがどの順番でコンテンツを作っていくのがいいのか？自分のサイトの強さを検討して進めていくことができます。他にもキーワードの難易度が表示されます！
私が使っているのはランクトラッカーでその中でキーワードプランナーを同期させて使ってます。
キーワードを分類したらほぼゴールと言えますが、最後に分けたキーワードをさらに磨いてより良いSEOキーワードを選定します。
SEOキーワードを選定する際には、以下の点に注意してください。
・検索ボリューム：検索ボリュームが多すぎると、競合が激しく上位表示が難しくなります。
逆に検索ボリュームが少なすぎると、アクセス数が伸び悩みます。
自分のサイトの強さを知ってどのボリュームなら攻略できそうか？上位表示できそうかを検討してください。
・競合度：競合が多いキーワードは、上位表示を獲得するのが難しいです。
・検索意図：ユーザーの検索意図とコンテンツの内容が一致していないと、アクセス数は増えてもコンバージョンに繋がりません。仮に検索意図を満たしていても、購入から遠いキーワードだとコンバージョンに繋がりません。その場合は情報を提供し、ホワイトペーパーなどを用意して、リストを取り販売するなどの戦略が求められます。
・ウェブサイトのテーマとの関連性：ウェブサイトのテーマと関連性の低いキーワードは、ユーザーのニーズを満たすことができず、SEO対策の効果も低くなります。サイトのコンテンツがブレる恐れがあるので、関連性が低過ぎるキーワードは要検討です。
上記の点に注意し、自社サイトにとって最適なSEOキーワードを選定しましょう。
キーワード選定の注意点について
キーワードを選定する際には、ユーザーがどのような意図でそのキーワードを検索しているのか、どのようなニーズを持っているのかを深く理解することが重要です。
また、何度も言いますが、サイトの順位を決めるのは相対評価なので、競合がどんなコンテンツを仕込んでいるのかをしっかりと分析しましょう。
私がやっている方法は競合の見出しだけを見ることをおすすめしています。
なぜなら、競合のサイトを一語一句読んでいたら、それだけでものすごい時間を食ってしまいます。
見出しや目次だけを見ることで大体どんなことが書いてあるかが分かりますし、競合の記事をしっかり読んでしまうと、似たようなコンテンツになってしまうことも避けることができます。
他の注意点として、キーワードのカニバリゼーションを避けましょう。
キーワードカニバリゼーションとは、ひとつのウェブサイト内で、複数のページが同じキーワードで上位表示を狙ってしまう現象です。
基本的に1ページで1キーワードを狙うのが鉄則です！
ですが、たくさん記事を書いていると同じようなキーワードと複数のページで上位表示を狙ってしまうことがあります。
その場合は、複数のページを1枚のページにすることや片方を削除することを検討しましょう。
このように、キーワードカニバリゼーションを避けるためにも、キーワードを整理し、各ページのターゲットキーワードを明確にすることが重要です。
次の注意点として検索ボリュームがないキーワードを選ばないことです。
検索ボリュームがないキーワードとは、ユーザーがほとんど検索しないキーワードです。
当たり前ですが、このようなキーワードで上位表示されても、ウェブサイトへのアクセスは見込めません。
ただ、造語や新しいキーワードなどは検索ボリュームが0でもこれから伸びる可能性があるようなキーワードならコンテンツを作成してもいいと思います。
また、アクセスを集めることを目的にしないのであれば、書いてもいいと思います。
例えば、アクセスはないけど読んでくれた人を教育するために教育記事として用意しておかないといけない場合など。
記事を書く前にこの記事は一体どんな役割を持っているのか？を考えるといいでしょう。
集客するための記事なのか？教育するための記事なのか？などなど。
あき基本的にアクセスを求めないコンテンツを作成する場合はnoindexにしておきましょう。SEO効果が高まります。
SEOキーワード選定まとめ
キーワード選定とは？
- SEO対策を行う際に、ウェブサイトに人を集めるためのキーワードを決めること。
- ユーザーは検索エンジンで情報を探す際に必ずキーワードを入力するため、ウェブサイトに適切なキーワードを設定しておくことで、検索結果に表示されやすくなり、より多くのユーザーにウェブサイトを見てもらうことが可能になる。
キーワード選定の重要性
- キーワード選定は、SEO対策の基礎であり、ウェブサイトの成功に不可欠な要素。
- 適切なキーワードを選定することで、検索エンジンのランキングで上位表示され、より多くのトラフィックを獲得することができる。
- 記事を作る人はユーザーがどんなキーワードで知りたいことや悩みを調べているのかを先回りし、理解し、コンテンツを作る必要がある。
選定するキーワードの基準
- 検索ボリューム: 特定のキーワードが検索エンジンで月に何回検索されたかを示す指標。
- 検索ボリュームが大きいキーワードほど多くのユーザーが検索していることを意味し、上位表示されれば多くのアクセスを獲得できる可能性がある。
- 検索ボリュームキーワード群は、ビッグキーワード、ミドルキーワード、スモールキーワード/ロングテールキーワードの3種類に分けられる。
- 購買意欲が高いキーワードはスモールキーワード！
- 検索意図: ユーザーが検索エンジンでキーワードを入力する際には、必ず何らかの目的や意図がある。
- 検索意図を正確に理解し、ユーザーのニーズに応えられるキーワードを選ぶことが重要。
- 競合サイトの分析: キーワードに目を向けるのと同時に競合がどんなコンテンツを書いているのかをセットで考える必要がある。
- 競合よりもクオリティーの高い記事を書かないと、その競合よりも上に表示されることはない。
- ウェブサイトのテーマと目的: ウェブサイト全体で扱う範囲や内容を決定する。
- 現代においては専門ブログの方が専門性があると判断されるので、SEO的には有利になる。
キーワード選定の手順
- ウェブサイトのテーマと目的を明確にする: どんなサイトを作ってどんなお客さんを集めたいのか？
- ターゲットユーザー（ペルソナ）を設定する: 年齢、性別、職業、趣味、価値観など、ターゲットとなるユーザーの特徴を具体的に書き出す。
- 軸となるキーワードを決める: ウェブサイトやコンテンツと最も関連性の高いキーワード。
- 関連キーワードを洗い出す: 軸となるキーワードに関連するキーワード。ラッコキーワードなどのツールを使用する。
- キーワードを分類する: 検索ボリューム、競合度、検索意図別に分類する。Ubersuggest、Ahrefs、キーワードプランナーなどのツールを使用する。
- SEOキーワードを選定する: 分類したキーワードをさらに絞り込み、検索ボリューム、競合度、検索意図、ウェブサイトのテーマとの関連性を考慮して最適なキーワードを選定する。
キーワード選定の注意点
- ユーザーの検索意図とニーズを深く理解すること。
- 競合サイトの分析をしっかりと行うこと。
- キーワードのカニバリゼーションを避けること。 1ページで1キーワードを狙う。
- 検索ボリュームがないキーワードを選ばないこと。 ただし、造語や新しいキーワードなどは例外。
- 記事の役割を明確にすること。 集客用、教育用など。アクセスを求めないコンテンツはnoindexにする。
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