【画像付き】Googleアプリキャンペーンとは？ 設定方法や仕組み

どうも！あきです。

今回は、Googleアプリキャンペーンについて解説していきます。

昔よりも自社アプリを簡単に作れる時代になりましたが、、、

「せっかく作ったアプリなのに、なかなかダウンロード数が増えない…」

「アプリをインストールしてもらっても、すぐに使われなくなってしまう…」

「もっと多くの人にアプリの魅力を知ってほしいけれど、どうすれば効果的に宣伝できるかわからない…」

もしあなたがそう感じているなら、Googleが提供する「Googleアプリキャンペーン」が、まさにあなたの悩みを解決する鍵となるかもしれません。

そこで、今回の記事ではGoogleアプリキャンペーンの課金方式、費用、配信箇所、仕組み、画像付きでの設定方法などなど、網羅的に解説していきます。

時間がない方は一番下のAIまとめだけでもご覧ください。

それでは見ていきましょう。

Googleアプリキャンペーンとは

Googleアプリキャンペーンとは、モバイルアプリのインストール数やアプリ内でのユーザー行動を促進することを目的とした、Google広告のキャンペーンタイプの一つです。

以前は「ユニバーサルアプリキャンペーン（UAC）」という名称で提供されていましたが、2019年2月20日に名称変更されました。

名称は変わりましたが、基本的な機能や仕組みは引き継がれています。

簡単に言えば、自社アプリを様々な媒体で露出し、アプリのダウンロードを促すためのキャンペーンを打つことができる機能です。

もう少しこのGoogleアプリキャンペーンを利用する目的について見ていきましょう。

・新規ユーザーの獲得とアプリのインストール数の増加
これは、新しいアプリをリリースしたばかりの場合や、既存のアプリのインストール数を増やしたい場合に最も重要な目的となります。広告をクリックしたユーザーをGoogle PlayストアやApple App Storeのアプリページに直接誘導し、インストールを促します。

・既存ユーザーの再エンゲージメントとアプリ内アクションの促進
アプリを既にインストールしているユーザーに対して、アプリを再度開いてもらったり、特定のアクション（商品の購入、アカウント登録、コンテンツの利用など）を促すことを目的とします。これは、アプリの継続率向上や収益化を重視する場合に重要な目的となります。

・アプリの事前登録の促進と認知度向上（Androidのみ）
Google Playストアでアプリをリリースする前に、アプリの情報を掲載してユーザーの関心を集め、事前登録を促すことを目的とします。リリース前の認知度向上や、リリース時のインストール数増加に貢献します。

これらの目的を達成するのにGoogleアプリキャンペーンを活用します。

Googleアプリキャンペーンの課金方式と費用

Googleアプリキャンペーンの主な課金方式は、クリック課金（CPC）です。

クリック課金型はユーザーが広告をクリックした時点で広告費用が発生する仕組みです。

なので、広告が見られただけでは課金されません。

ただし、キャンペーンの目標に合わせて、広告の費用のかけ方（入札戦略）をいくつか選ぶことができますので、詳しく解説します。

もっと簡単に言うと、何を目的に広告を出すのか？（キャンペーン目標）それによって、Googleにどのように費用を使うか（入札戦略）をこちら側で指示を出すことができる、ということです。

具体的には、以下の3つの入札戦略を選択することができます。

Googleアプリキャンペーンの配信箇所

・Google Playストア
アプリに関連するキーワードでの検索結果、おすすめのアプリセクション、このアプリに関連するセクション、トップページのおすすめなどに表示されます。Google Playはアプリキャンペーンでのみ配信される面であり、顕在層から準顕在層のユーザー獲得が期待できます。

・Google検索ネットワーク
アプリに関連するキーワードで検索した際の検索結果に表示されます。Google検索パートナー（livedoor、BIGLOB、価格.comなど）の検索結果にも表示されることがあります。

・YouTube
関連するページやコンテンツ、動画の再生前後や再生中に広告が表示されます。動画広告の場合、動画下部にダウンロードボタンが合わせて表示されることがあります。

・Googleディスプレイネットワーク（GDN）
Gmail、その他のアプリ、ニュースサイトやブログサイトなど、Googleと提携しているウェブサイトの広告枠に表示されます。アプリのアイコンやアプリ名、画像や動画などが表示されます。

最後にGoogle Discoverにも表示されますが、これはAndroidスマートフォンで英語版のみ利用可能です。

GoogleアプリキャンペーンとApple Search Adsの違い

GoogleアプリキャンペーンとApple Search Adsの違いは、簡単に言えばGoogleかAppleかの違いです。

もう少し詳しく見ていきましょう。

・Googleアプリキャンペーン
Googleアプリキャンペーン は、グーグル全体の色々な場所（Google Playストア、Google検索、YouTubeなど）にあなたのアプリの広告を出すことができます。幅広い人にアプローチしたい場合に使えます。また、広告の細かい設定はグーグルのAIが自動でやってくれるので、手間がかかりません。

・Apple Search Ads (ASA)
Apple Search Ads (ASA) は、iPhoneのApp Storeの中だけに広告が出せます。App Storeでアプリを探している人に直接アプローチできるので、インストールしてもらいやすい傾向があります。また、キーワードを自分で細かく設定できるので、よりターゲットを絞った広告運用が可能です。

Googleアプリキャンペーンは「広く浅く」、ASAは「狭く深く」 というイメージです。

初心者の方や、手間をかけずに多くの人に見てもらいたい場合はGoogleアプリキャンペーン、App Storeでアプリを探している人に確実に届けたい場合はASAを選ぶと良いでしょう。

Googleアプリキャンペーンのターゲティング

Googleアプリキャンペーンでは、基本的にターゲットは自動で設定され、意図したターゲットに手動で細かく配信することはできません。

これは、Googleの機械学習が、広告主が設定した目標（アプリのインストール、アプリ内行動など）を達成するために、広告の配信を最適化するためです。

GoogleのAIは、数百万ものシグナルをリアルタイムで分析し、最適なユーザーに広告を表示しようとします。

ただ、広告主が手動で設定できるターゲティングの要素が2箇所だけあります。

・地域
キャンペーンを配信する地域を指定できます。
都道府県単位、市区町村単位でのターゲティングに加えて、任意の地点から半径〇kmの範囲を指定する半径ターゲティングも可能です。

・言語
広告を表示するユーザーの言語も設定できます。
日本語のアプリであれば、「日本」・「日本語」を選択することが一般的です。

では、この自動ターゲティングがどのような仕組みで動いているのか？について深堀していきます。

・自動ターゲティングの仕組み

自動ターゲティングの仕組みについてですが、Googleはアプリストアの情報や過去のキャンペーンデータなど、さまざまな要素に基づいて関連性の高いユーザーを自動的にターゲティングします。

アプリに関連するキーワードで検索するユーザー、類似したアプリを閲覧したユーザー、ユーザーの興味や関心に関連するコンテンツを閲覧しているユーザーなど、幅広いユーザーに広告が配信される可能性があります。

Googleは、広告が最もクリックされやすく、アプリのダウンロードや事前登録に至る可能性が最も高い場所に自動的に広告を表示する仕組みが動いています。

また、オーディエンスシグナルという機能を利用して、Googleの機械学習に情報を提供し、ターゲティングの精度向上を補助することは可能です。

オーディエンスシグナルとは？
Googleアプリキャンペーンにおいて、広告主がGoogleの機械学習に情報を提供し、広告のターゲティング精度を向上させるために利用できる機能です。

Googleアプリキャンペーンの設定方法（画像付き）

キャンペーンの作成

キャンペーンタイプを選択し、下にスクロールします。

キャンペーンのサブタイプの選択

アプリのプラットフォームを選択してください

この項目では、広告を配信したいアプリがどのオペレーティングシステム（OS）で動作するのかを指定するために選択する必要があります。

Android向けのアプリなのか？ios向けのアプリなのか？それとも両方なのか？

この選択を行うことで、Google広告は選択されたプラットフォームのアプリストア（Google PlayまたはApp Store）に広告を配信する準備を行います。

一つ注意点として

1つのアプリキャンペーンで選択できるプラットフォームは1つのみです。
なので、もしあなたのアプリがAndroidとiOSの両方で利用でき、両方に広告を出したい場合は、それぞれ個別のアプリキャンペーンをもう一つ作成する必要があります。

キャンペーン名

管理しやすいキャンペーン名を選択して、続行をクリックします。

地域と言語

・地域
地域は特に説明は不要かと思います。
どのエリアに広告を出すか決めるということです。

・言語
広告の言語を指定します。日本国内向けであれば「日本語」を設定します。広告を見る人が使う言語を設定しましょう。

開始日・終了日とデータフィード

・開始日と終了日
開始日と終了日については、いつからいつまで広告を配信するかを選択できます。

・データフィード
データフィードとは、Google広告において商品情報を広告配信システムに送信するために使用される仕組みです。具体的には、商品ID、商品名、商品画像、価格、色などの商品情報データを、Google広告の指定フォーマットに合わせて変換したものを指します。簡単に言うと、ユーザーの興味関心に基づいて自社の商品情報を広告で表示してくれる機能です。

設定が完了したら、次へをクリックします。

予算と入札単価

・予算
予算に関して、Googleアプリキャンペーンでは主に1日の平均予算を設定します。
広告費用は、設定した1日の平均予算を下回ることもあれば、最大でその2倍に増えることもありますが、1ヶ月の請求額が1日の平均予算に1ヶ月の平均日数（30.4日）を掛けた額を超えることはありません。

単価設定

・重視している要素は何ですか？
この項目をクリックすると以下の３つから選択できるようになります。

今はコンバージョンタグを追加していないので、アプリ内のコンバージョンの数とアプリ内のコンバージョンの価値が選択できないようになっていますが、タグを追加すれば選択できるようになります。

コンバージョンタグとは、ウェブサイトやアプリにおけるユーザーの特定の行動（コンバージョン）を追跡するために、広告主が自身のウェブサイトやアプリに設置する小さなコードのことです。
このコードを設置することで、商品が購入された！電話をかけた！資料を申し込んだ！などのお客様のアクションのデータを取得できるようになります。

順番に説明します。

・インストール数
インストール数はそのまんまの意味で、とにかくアプリのインストールの数を増やしたい人向けの設定です。

・アプリ内のコンバージョンの数
アプリ内のコンバージョンの数とは、アプリをインストールしたユーザーが、インストール後にアプリ内で起こす特定の重要な行動の回数のことです。

これらの行動は、アプリの目的や広告主の目標によって異なります。

例えば、「今すぐ無料で登録完了！」といった広告文で登録を促し、実際に登録が完了した回数がコンバージョンとして数えられます。他にも、「人気商品が今だけ無料！」といった広告でアプリのダウンロードを促し、実際に商品が購入された回数がコンバージョンとなります。

つまり、アプリをダウンロードさせることがゴールではなく、ダウンロード後のアクションまでをゴールとして設定する機能です。そのアクションを計測するのに、コンバージョンタグが必要なのです。

・アプリ内のコンバージョンの価値
アプリ内のコンバージョンの価値とは、Googleアプリキャンペーンを通じてアプリをインストールしたユーザーが、インストール後にアプリ内で起こす特定の重要な行動によってもたらされる金銭的またはその他の重要度の高い成果を指します。

つまり、これは単にアプリがインストールされた回数やアプリ内のコンバージョンの数だけでなく、それらの行動が広告主にもたらす利益や貢献度を測るものです。

例えば、あるユーザーがアプリをインストールし、1,000円の商品を購入した場合、このコンバージョンの価値は1,000円の売上となります。

別のユーザーがアプリをインストールし、10,000円の高額な商品を購入した場合、このコンバージョンの価値は最初のユーザーよりも高く評価されます。なぜなら、より多くの収益に直接的に貢献しているからです。

つまり、商品の購入がコンバージョンではなく、購入をさらに細分化して、コンバージョンの価値を測るという機能です。

・目標インストール単価とは？（任意）
目標インストール単価とは、広告主がアプリのインストール1件あたりに支払ってもよい平均的な金額を指定するものです。

この金額（目標インストール単価）を設定することで、Googleの機械学習システムは、その単価内でより多くのアプリインストールを獲得できる可能性の高いユーザーを自動的にターゲットとして広告を配信するように最適化を行います。

広告グループ

広告グループでは、主に広告の素材（アセット）を設定・管理し、広告の訴求内容を構成することができます。

アプリをダウンロードしてもらうための文言、画像、動画などを設定できる箇所です。

画面の右側にプレビューがあるので、文字を打てばどこにどう表示されるのか？がリアルタイムで確認できるので、必要な箇所を埋めていけば完成です。

キャンペーンの審査

最後は審査というよりは、今まで設定した項目の最終確認です。

確認が終わったら、全ての設定が完了です。

Googleアプリキャンペーンの運用効果だを最大化するコツ

1、広告アセットを最大限に準備し、多様なクリエイティブをテストする

・広告見出しと説明文
複数の広告見出し（最大5つ）と説明文（最大5つ）を作成し、アプリの機能面だけでなく、ユーザーが得られる利点を強調しましょう。

・画像や動画
画像や動画のクリエイティブで成果が決まると言っても過言ではありません。
可能な限りたくさん用意し、PDCAを回してください。

2、キャンペーンの目的に応じて広告文とクリエイティブを最適化する

・インストール数の促進を目標とする場合
「今だけ人気書籍が無料！」といったユーザーがすぐに利用できる特典を明記しましょう。

・アプリ内アクション（登録、購入など）を目標とする場合
「今すぐ無料で登録完了！」といった具体的な行動を促すテキストを使用し、アクションを起こした際の利点を訴求してユーザーが一瞬で理解できるような文言を利用しましょう。一度でホームランを狙うのではなく、コツコツ修正を積み重ねていきましょう。

3、予算と入札戦略を適切に設定し、見直す

目標インストール単価（tCPI）または目標コンバージョン単価（tCPA） を設定し、インストール1件あたりに支払ってもよい平均的な金額を指定することで、費用対効果を高めます。

ただし、キャンペーン開始直後は、Googleの機械学習が十分に進んでいないため、目標単価よりも高い単価でインストールが獲得される可能性があることを考慮してください。

また、目標単価を低すぎると機械学習が進まない可能性があるため、最初は適切な単価を設定し、徐々に最適化(チューニング)していきましょう。

まとめ

Googleアプリキャンペーンの概要 Googleアプリキャンペーンとは、モバイルアプリのインストール数やアプリ内でのユーザー行動を促進することを目的とした、Google広告のキャンペーンタイプの一つです。以前は「ユニバーサルアプリキャンペーン（UAC）」という名称で提供されていましたが、2019年2月20日に名称変更されましたが、基本的な機能や仕組みは引き継がれています。簡単に言えば、自社アプリを様々な媒体で露出し、アプリのダウンロードを促すためのキャンペーンを打つことができる機能です。

Googleアプリキャンペーンを利用する目的 Googleアプリキャンペーンを利用する主な目的は以下の通りです。

• 新規ユーザーの獲得とアプリのインストール数の増加：新しいアプリのリリース時やインストール数を増やしたい場合に重要です。広告をクリックしたユーザーをアプリストアに直接誘導し、インストールを促します.
• 既存ユーザーの再エンゲージメントとアプリ内アクションの促進：アプリを既にインストールしているユーザーに再度利用を促したり、特定のアクション（商品の購入、アカウント登録、コンテンツの利用など）を促します。アプリの継続率向上や収益化に重要です.
• アプリの事前登録の促進と認知度向上（Androidのみ）：アプリリリース前に情報を掲載し、ユーザーの関心を集め、事前登録を促します。リリース前の認知度向上やリリース時のインストール数増加に貢献します.

Googleアプリキャンペーンの課金方式と入札戦略 主な課金方式は**クリック課金（CPC）**で、ユーザーが広告をクリックした時点で費用が発生します。キャンペーンの目標に合わせて、以下の3つの入札戦略を選択できます。

• 目標インストール単価（tCPI）：「とにかくアプリをインストールしてほしい場合」に選択します。アプリが1回インストールされるたびに、平均してこのくらいの金額までなら払っても良いとGoogleに伝え、目標金額内でできるだけ多くのインストールを獲得するように自動調整されます.
• 目標コンバージョン単価（tCPA）：「アプリのインストールだけでなく、その後の特定のアクションも重要視する場合」に選択します。アプリ内で特定のアクションが1回起こるたびに、平均してこのくらいの金額までなら払っても良いとGoogleに伝え、目標金額内でより多くのアクションが起こるように費用が調整されます.コンバージョンを計測するにはコンバージョンタグの設置が必要です.
• コンバージョン数の最大化：「予算内でできるだけ多くの成果（インストールやアプリ内アクション）を出したい場合」に選択します。設定した予算内で、とにかく一番多くアプリをインストールしてもらったり、アプリ内でアクションを起こしてもらったりすることを目指し、具体的な目標金額を自分で設定する必要はありません.

Googleアプリキャンペーンの配信箇所 Googleアプリキャンペーンの広告は、以下の場所に配信されます。

• Google Playストア：アプリに関連するキーワードでの検索結果、おすすめのアプリセクションなど（アプリキャンペーンでのみ配信される面）.
• Google検索ネットワーク：アプリに関連するキーワードでの検索結果（Google検索パートナーの検索結果にも表示される可能性あり）.
• YouTube：関連するページやコンテンツ、動画の再生前後や再生中.
• Googleディスプレイネットワーク（GDN）：Gmail、その他のアプリ、ニュースサイトやブログサイトなど.
• Google Discover：（Androidスマートフォンで英語版のみ利用可能）.

GoogleアプリキャンペーンとApple Search Adsの違い GoogleアプリキャンペーンはGoogle全体の様々な場所（Google Playストア、Google検索、YouTubeなど）に広告を出せるのに対し、Apple Search Ads (ASA) はiPhoneのApp Storeの中のみに広告が出せます。Googleアプリキャンペーンは「広く浅く」、ASAは「狭く深く」というイメージです。初心者や手間をかけずに多くの人に見てもらいたい場合はGoogleアプリキャンペーン、App Storeでアプリを探している人に確実に届けたい場合はASAを選ぶと良いでしょう。

Googleアプリキャンペーンのターゲティング Googleアプリキャンペーンでは、基本的にターゲットは自動で設定され、意図したターゲットに手動で細かく配信することはできません。Googleの機械学習が目標達成のために広告配信を最適化します。ただし、地域（都道府県単位、市区町村単位、半径ターゲティング）と言語は手動で設定できます。オーディエンスシグナルという機能を利用して、Googleの機械学習に情報を提供し、ターゲティングの精度向上を補助することも可能です.

Googleアプリキャンペーンの設定方法（主要な手順） キャンペーン作成から広告配信までの主な手順は以下の通りです。

1. キャンペーンの作成：キャンペーンタイプでアプリを選択します.
2. キャンペーンのサブタイプの選択：
   • アプリインストール（新規顧客へのインストールやアプリ内課金を促進）.
   • アプリエンゲージメント（既存ユーザーへの再アプローチ）.
   • アプリの事前登録（リリース前の認知度向上、Androidのみ）.
3. アプリのプラットフォームを選択：Android、iOS、または両方かを指定します（1つのキャンペーンで選択できるプラットフォームは1つのみ）.
4. キャンペーン名を設定します.
5. 地域と言語を設定します.
6. 開始日・終了日、データフィード（任意）を設定します.
7. 予算（1日の平均予算）を設定します.
8. 単価設定：「重視している要素」として、インストール数、アプリ内のコンバージョンの数（コンバージョンタグが必要）、アプリ内のコンバージョンの価値（コンバージョンタグが必要）から選択し、必要に応じて目標インストール単価を設定します.
9. 広告グループで広告素材（見出し、説明文、画像、動画など）を設定します.プレビューで表示を確認しながら作成します.
10. キャンペーンの審査：設定内容を最終確認し、完了します.

Googleアプリキャンペーンの運用効果を最大化するコツ

• 広告アセットを最大限に準備し、多様なクリエイティブをテストする（複数の見出し・説明文、多くの画像・動画を用意しPDCAを回す）.
• キャンペーンの目的に応じて広告文とクリエイティブを最適化する（インストール促進、アプリ内アクション促進など目標に合わせた訴求をする）.
• 予算と入札戦略を適切に設定し、見直す（目標単価を設定し費用対効果を高める。開始直後は目標単価より高くなる可能性を考慮し、最初は適切な単価を設定し徐々に最適化する）.

このまとめが、Googleアプリキャンペーンの理解を深めるお役に立てば幸いです。