SNSや広告で使えるタイトルの考え方やポイントを完全解説【全媒体共通】

どうも！あきです。

今回は、あなたが作成したコンテンツが多くの人に届くかを左右する、非常に重要な要素であるタイトルについて完全解説します。

タイトルやキャッチコピーというのは多くの場所で使われていますよね。

例えば、ブログ記事、広告文、プレゼン資料などなど。

伝えたい想いや情報を一生懸命書いて作ったコンテンツだったとしても、タイトルが悪いとそもそもクリックされないので、見てもらえません。

どんなに内容が素晴らしくても、その存在を知ってもらえなければ、あるいは興味を持ってもらえなければ、その価値は誰にも伝わらない！ということです。

多くの人が、タイトルの重要性を十分に認識していないか、重要なことは理解しているけど、付け方や考え方に課題を抱えています。

「どうタイトルを付ければいいか分からない？」

「自分の頭の中だけで考えてタイトルを作ろうとしている！」

「読み手からの反応がイマイチ」

今回の記事ではそれらのお悩みも全て解決していきます。

そもそも、タイトルが魅力的でないと、具体的にどのような問題が起こるのか？

例えば、SEO対策において、タイトルは検索結果上でもっとも目に留まりやすいに場所に表示されます。

せっかく上位表示ができてもユーザーにとって魅力的なタイトルでなければクリックされません。

クリックされないと検索順位を落としてしまう恐れもあります。

リスティング広告においては文字ベースで広告を出稿するので、広告見出しが悪ければ、クリックされません。

プレゼンの場合のタイトルは聴き手の印象を決める最初の要素になります。

つまらないありきたりなタイトルは最初から聴き手の関心をそいでしまい、プレゼンを成功に導くことが難しくなるかも知れません。

実際に私が運営しているサイトではタイトルを変更しただけで、クリック率が上昇し、検索順位が改善された事例はいくつも見ています。

なので、今回この記事でタイトルの考え方やポイントを網羅的に解説していきます。

ライティングが苦手でタイトルを考えるのが嫌いな方のために、私が実際に使っている刺さるキーワード集も無料でプレゼントします。

是非、最後までこの記事を読んでみてください。

タイトルとは？その目的と重要性について

まずタイトルとはそもそも何なのか？ふんわりと理解できているけど、ちゃんと言語化できない！という方も多いのではないでしょうか？

タイトルとは、様々なコンテンツ（webページ、記事、小説、プレゼンテーション）などにおいて、その内容を端的に表す「顔」や「看板」のようなものです。

お客様や読者、または聞き手がコンテンツに最初に触れる要素となります。

タイトルの目的

タイトルの主な目的は、以下の2点です！

1. 内容の伝達と要約
コンテンツがどのようなテーマや内容を扱っているのかを、簡潔かつ正確に伝える役割を果たします。これにより、ユーザーは自分が探している情報が含まれているかを素早く判断できます。

2. 興味・関心を掻き立てる
ユーザー、読み手、聞き手の注意を引きつけ、コンテンツを「見てみたい」「読んでみたい」「聞いてみたい」と思わせることで、その後の行動（クリック、読んだり、聞いてみたり）へと誘導します。ターゲット層のニーズや課題、感情に訴えかけることも目的の一つです。

タイトルの重要性

タイトルは、コンテンツが多くの人々に届き、その価値を発揮できるかどうかに大きく影響します。

タイトルの主な重要性は以下です。

1. コンテンツへの入口としての役割
タイトルはユーザーとの最初の接点であり、コンテンツが「読まれるか」「クリックされるか」「聞かれるか」の最初の関門となります。冒頭でも言いましたが、タイトルが魅力的でなければ、内容がどんなに素晴らしくても見過ごされてしまう可能性が高まります。

2. 第一印象の決定
タイトルはコンテンツの第一印象を決定づけ、その後のコンテンツに対する期待感や受け止め方に影響を与えます。

3. 成果への影響
特にWebページにおいては、タイトルは検索エンジンのランキングシグナルの一つであり、検索順位に影響を与えます。また、検索結果やSNSなどでのクリック率（CTR）を大きく左右し、これがサイトへの流入数に直接影響します。

4. 内容理解の促進と信頼構築
タイトルが内容を正確に反映していることで、ユーザーはページ内容を一目で理解でき、サイトやコンテンツへの信頼感を持ちやすくなります。逆に、タイトルと内容が乖離していると、ユーザーの期待を裏切り、サイトへの信頼を損なう可能性があります。
※ここについては注意点のパートで、もっと深ぼって解説しています。

タイトルの文字数について

結論、適切な文字数の正解はありません。

使う媒体や見せるターゲットによっても、文字数は変化します。

一つ確実に言えることは、文字数をしっかり意識することで、ダラダラした長いタイトルを作らなくなることです。

例えば、SEOではタイトルの文字数は32文字くらいに収めることが推奨されています。

その理由は、文字数が多くなりすぎるとタイトルの後半部分が省略されて表示されなくなるからです。

自分の記事を32文字以内にどう端的に魅力的に伝えるか？文字数を意識することでダラダラ適当にタイトルを作成することがなくなります。

他にもYahooニュースの場合は、最大15.5文字となっています。

その理由は、人がタイトルを読むのではなく、見て一瞬で理解できる文字数が大体11文字から15.5文字以内とされているからです。

決められた小さいスペースで、しかも15.5文字でいかに興味を持ってもらって、クリックを誘導できるか？

編集者の方は全力で知恵を使ってタイトルを考えていると思うと、Yahooニュースのタイトルの見え方が少しは変わったのではないでしょうか？

つまり、文字数に正解はありません。

タイトルを見る人が高齢の方であれば、文字数を減らして少ない文字数で大きく表示してあげることが正解の場合もあります。

若い方であればある程度の文字数を入れても読めるので情報量を多くしてあげたりしてください。

臨機応変に対応しつつ、そのタイトルを読む人の気持ちを考えると最適解が見つかります。

ただし、今の時代は完全に情報過多なので、真剣に一語一句読んでいる人はほとんどいません！

この記事もほとんどの人が自分の見たいことまでスクロールしていると思います。

読まれないことを前提に考えるのであれば、Yahooニュースのように一瞬で見て理解できる文字数にしておくことが無難な気がします。

タイトルのフォントについて

SEOやWeb系のページの場合は、基本的にフォントの変更はできません。

ただし、プレゼン資料、インスタのフィード投稿、YouTubeのサムネイルなどなど。

タイトルでフォントを選ぶ機会も少ないはずです。

なので、このセクションではフォントがタイトルに与える影響について見ていきましょう。

結論から言うとあなたの世界観に合うフォントを選択してください。

世界観というのはつまりブランディングです。

タイトルのフォントは、資料やデザインの第一印象を決定し、内容への興味を引きつける上で非常に重要な役割を果たします。

フォントにはそれぞれ「個性（パーソナリティ）」があり、視覚的な要素として見る人の感情や心理に影響を与えます。

なので、タイトルのフォントを選ぶ本質的な考え方としては、単に「格好いい」と感じるものを選ぶのではなく、伝えたいメッセージの内容、ターゲットとなる視聴者や読者、そして読み手に与えたい印象（フォーマル、カジュアル、力強い、優しいなど）にフォントの持つイメージを合致させることが非常に重要です。

例えば、子育て系の発信でタイトルをつける場合は、丸みのあるフォントで「柔らかさ、心地よさ、女性らしさ」を表現したりできます。

他にも、手書きのフォントを使うことで新規感を相手にイメージさせることが可能です。

フォントを選ぶ際のポイントとしては
・相手にどんなイメージを持ってらいたいか？
・どんな見え方をフォントで演出するか？

自分が気に入ったから選ぶのではなく、相手からの見え方を常に意識して見てください。

もちろん、自己満でやっている方は好きなフォントを選んでもらって大丈夫です。

タイトル作成のポイントと考え方

この記事の本題である作成のポイントと考え方について解説していきます。

解説に入る前に、今一度タイトルの目的を思い出してみましょう。

なぜ、魅力的なタイトルを作る必要があるのか？

その理由は、魅力的なタイトルを作成することで、相手の興味を惹きつけ、コンテンツを見てらもうためです。

現代社会は完全に情報過多なので、流し見しているユーザーの親指を止めて、あなたのコンテンツに注目させるために魅力的なタイトルを作成する必要があります。

つまり「おや！何だこれ？「見てみたい！知りたい！」このような欲求に刺さるタイトルを作成することが必要です。

ここで、人間の行動の8割は無意識に行われているというデータがあることをご存知でしたか？

自分が意識していると思っていることも、実は無意識で行われていたりします。

例えば、呼吸をしたり、ドアを開けたり、これらの行動を一々意識しないですよね。

このように人間の行動の8割は無意識で決定されているとも言われていて、刺さるタイトルを作成する上では、人間が無意識に反応してしまうキーワードというものが存在しています。

例えば、期間限定、特別価格、セール、無料などなど。

このようなキーワードは意識していなくも、人が無意識に反応してしまう強力なキーワードなのです。

これらを上手にタイトルに含めることで、最強のタイトルを作ることもできるでしょう。

今からポイントや考え方を説明していきますが、全てのポイントを取り入れる必要はありません。

ケースバイケースで取り入れるポイントを取捨選択して応用してください。

具体的な数字を入れる

タイトルに具体的な数字を入れると、読者の印象に残り、信頼できる情報だと感じてもらえます。

数字は客観的に論理的に伝える力があり、目立つため目に留まりやすくなる効果もあります。

ネガティブ訴求する

人は利益を得られることよりも、損失を避ける方が心が動きます。

損失回避バイアスやプロスペクト理論とも言われています。

例えば、社員が遅刻をしている場合

遅刻しなかったら給料を1万円増やす！というよりも、遅刻したら給料を1万円減らす！と言った方が効果的だということです。

これをタイトルに活用し、ネガティブなことを伝えることで損したくない心理を働かせる訴求をネガティブ訴求と言います。

短期的快楽を入れて訴求する

短期的な快楽とは、すぐに得られる満足感を指し、すぐに欲求が満たされることによって得られる快楽です。

つまり、タイトルに「すぐに、一瞬で、この動画だけで」といった楽に情報が手に入ることを伝え得る訴求方法です。

人間は基本的にめんどくがりで、新しいことに挑戦するのが嫌いで、楽な道へ行こうとする性質を上手く利用したタイトル訴求です。

権威性を示す訴求

「〇〇の専門家が語る！」「メディア編集者に聞く！」など、誰が書いたか、誰の話かを示すことで記事に権威を与え、読者の期待感を高めることができます。

テレビの通販番組でよく使われている手法ですね。

体験談をタイトルに盛り込む

体験談は、経験した本人にしかわからない具体的な話への期待感があり、信頼度を高める効果があります。

情報があふれている現代では、体験談の価値が上がっています。

例えば、「【実例】〇〇で悩んでいる人が実際に改善した方法」「【体験談】〇〇で失敗した私が成功するためにやったこと」

網羅性を訴求する

読者は一度のアクセスで必要な情報すべてを知りたいと考えています。

そのため、「キーワードに関連する情報が広く網羅的にわかりますよ」ということをタイトルでアピールすると、ユーザーを惹きつけやすくなります。

秘密暴露系で訴求する

秘密暴露系は人間の好奇心に訴えかけることができます。

「本当は知られたくない！」「閲覧注意」など禁止されると余計に興味を持ってしまう行動心理を突いた訴求です。

カリギュラ効果とも呼ばれています。

常識破壊で訴求する

今まで常識だと思っていたことが、実は常識ではなかったように見せる訴求。

「新事実、実はそれ間違いかも、新時代の到来」など新しい常識がくることを連想させるようなキーワードをタイトルに入れる訴求です。

他にも「痩せたら人生終了します！ 100均って実は安くない黒い理由！最初のデートでディズニー絶対行くな！」

と言うように一般的には常識だと思われている逆をいくような逆説的なキーワードをタイトルに入れるのも有効です。

え！なんで？気になる！と思わせることができれば成功です。

ターゲットを絞る訴求

記事を読んでほしい人にターゲットを絞ることで、よりクリックされる可能性が高まります。

年齢や性別、趣味などの人物像（ペルソナ）を具体的に想像することで、読者に「これは自分のための情報だ」と感じてもらいやすくなります。

ここまで読んでくれたあなたにプレゼントがあります。

実際0から自分でキーワードを考えるのはめちゃくちゃ大変ですよね。

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このスライドはキーワードを8つのカテゴリーに分けました。

1. 緊急性・限定性 – 今すぐ、限定、期間限定など
2. 効果・結果 – 最強、神業、革命的など
3. 秘密・特別性 – 秘密、裏技、非公開など
4. 感情・衝撃 – 驚愕、感動、衝撃など
5. 品質・価値 – 最高、極上、プレミアムなど
6. 簡単・手軽 – 一瞬、サクッと、誰でもなど
7.危険・注意 – 要注意、危険、悪用厳禁など
8. 無料・お得 – 無料、激安、お得など

なので、この中から自分のコンテンツに合うタイトルを見つけてもらえれば、すぐに魅力的なタイトルが作成できます。

受け取り方法は簡単、LINEを友達追加後「20秒で終わるアンケートに回答」して頂ければ、特典一覧ページのリンクを自動でお送りします。

そこから過去の特典も全てダウンロードできます。

タイトルを作成する時の注意点

タイトルを作成する時に注意してほしいポイントがいくつかあります。

タイトルと内容の不一致

記事やコンテンツの内容とタイトルが一致しているか注意してください。

どんなに魅力的なタイトルでも、読者がクリックして内容が期待と異なれば、すぐに離脱してしまいます。

これは読者からの信用を失うだけでなく、ウェブサイトの評価を下げる要因にもなり得ます。

評価が下がる要因としては、クリックしたけど、すぐに離脱した、つまりページの品質が悪いとGoogleに判断されるからです。

Webページの話だけではなく、基本的にタイトルと中身は連携している関係でないといけません。

過剰な表現・煽り・誇張

読者の興味を引きつけるために、インパクトのある言葉や誇張表現を使いたくなることがありますが、過剰な表現は逆効果となる可能性があります。

特に、根拠のない「日本最大」「世界一」などの表現は避けるべきであり、使用する場合は本文中で根拠を示す必要があります。

心理学的なテクニック（バンドワゴン効果、カリギュラ効果、プロスペクト理論など）を活用する場合も、やりすぎると読者の信頼を失う可能性があるため、適度な使用を心がけましょう。

コンテンツの中でしっかり根拠を示せるなら、効果も高いので、積極的に使っても良いでしょう。

難しい言葉は使わない

特定の業界の人をターゲットにしていて、その人達だけが理解できればいいと考えるのであれば、専門用語をタイトルにいるのもありです。

一般的には、中学生が理解できるような言葉を使うと良いでしょう。

デザインや装飾の過剰

タイトルを視覚的に目立たせるための装飾やフォントの使用は、やりすぎると読みにくさにつながることがあります。

文字と背景のコントラストが不足したり、文字がつぶれてしまったりしないように注意が必要です。

プレスリリースなどでは、「！」や「？」の多用は信憑性を損なう可能性があるため控えめにすることが望ましいです。

ちなみに、Yahooニュースでは「！」や「？」は読者に与える影響がないと言う判断の元、記号は使わない方針となっています。

私がやっているタイトルの勉強法

私は普段から書店に足を運ぶようにしていています。

書店はジャンルごとに本が並べられていて、本になっているくらいだから、それだけ多くの人が興味を持っているジャンルなんだ！と言うリサーチもできます。

また、本を購入する時は８割はタイトルやデザインで決めるので、無意識に手に取った本のタイトルはメモするようにしています。

他にも、Yahooニュース、ニュースアプリ、電車広告、家に入っているチラシなどなど、自分が無意識に気になったタイトルは写真を撮ったりしています。

ネットでいいタイトルがないかをリサーチするなら、アマゾンの本のカテゴリーを見たりしています。

現代人は1日に3000件の広告を目にするらしいです。

それが、本当かどうかは置いといて、多くの情報を毎日取得しています。

そこで、自分が気になった物だけを気楽に集めっていくだけで、自分のタイトルボックスみたいなのが完成します。

写真フォルダーを一つ作ってそこに貯めていくと良いです！

取り急ぎキーワード集が欲しいと言う方は、是非LINE追加して受け取ってみてください。

タイトルの考え方まとめ

タイトルは、コンテンツが多くの人に見てもらえるかの最初の関門であり、その価値を伝える「顔」や「看板」です。

目的は、内容を簡潔に伝え（伝達・要約）、ユーザーの興味を引きつけ閲覧を促すこと（興味・関心喚起）です。

タイトルが悪いと、どんなに内容が優れていても見過ごされます。

SEOや広告のクリック率にも大きく影響します。

適切な文字数に正解はありませんが、媒体に合わせて考慮し、情報過多な現代では短い方が瞬時に理解されやすい傾向があります。

可能な媒体では、フォントもメッセージやターゲットに与えたい印象に合わせて選ぶことが重要です。

タイトル作成の基本的な考え方は、情報過多の中でユーザーの注意を引きつけ、「見てみたい」と思わせる心理的なアプローチを活用することです。

具体的な作成手法には、数字の使用、ネガティブ訴求、権威性、体験談、秘密暴露系、ターゲットの絞り込みなどがあります。

最も重要な注意点は、タイトルとコンテンツの内容を一致させることです。

不一致はすぐに離脱を招き、信用を損ないます。また、過剰な表現や煽り、難しい言葉、装飾のしすぎは避けるべきです。

日常的に魅力的なタイトルを収集して学ぶと良いでしょう。