Google広告の検索キャンペーンとは？3個の種類と特徴まで解説

どうも！あきです。

今回は「Web広告って種類がたくさんあって、何から始めたらいいかわからない…」 という方に向けて記事を作成しています。

もしあなたが「今すぐ商品を買ってくれる人を見つけたい」「サービスに申し込んでくれる可能性の高い人」 にピンポイントで情報を届けたいと考えているのであれば、今回の記事は有益だと思います。

そんなお悩みをお持ちの方に今回は、Google広告の検索キャンペーンに特化して情報を提供します。

専門知識がない方でもスッキリ理解できるよう、難しい言葉は極力使わず、丁寧に解説していきます。

また、今回は検索キャンペーンに特化して説明しますが、今後この7つ全てを詳しく解説していく予定です。

それでは一つ目の検索キャンペーンについて詳しく見ていきましょう。

検索キャンペーンとは？

検索キャンペーンとは、Googleの検索結果画面の上部と下部に広告を表示できるキャンペーンです。

他にも「検索連動型広告」や「リスティング広告」とも呼ばれています。

実際に「リスティング」とGoogleで検索してみると検索結果の上部と下部に広告が表示されます。

このように、ユーザーがGoogleで検索を行うと、その検索キーワードに合致する広告が検索結果の上部や下部に「スポンサー」という表示付きで広告が掲載されます。

広告の掲載順位がどのように決まるかについてはここ話すと長くなるので、別途記事を用意して説明します。

決まり方の概念としては、基本的にキーワードがオークションになっていると考えてください。

例えば、「リスティング」というキーワードで出稿した場合は、他に何人の方が「リスティング」というキーワードで広告を表示させたいか！相対評価で決まるということです。

検索キャンペーンの種類

検索キャンペーンと一口に言っても、実は3種類に細分化できます。

・標準広告
・動的検索広告（DSA）
・電話専用広告

順番に詳しく解説していきます。

標準広告

標準広告とは検索キャンペーンの中で一番一般的に使われている手法です。

先程、写真で紹介した検索結果画面の上部と下部に「スポンサー」という表示付きで掲載されるテキスト広告です。

広告主が事前に設定した検索キーワードにユーザーが検索した語句が合致すると、検索結果に広告が表示される仕組みとなっています。

表示される内容はテキストベースで、広告見出し、説明文、表示URLなどで構成されます。

動的検索広告（DSA）

動的検索広告とは、広告主がキーワードを設定する代わりに、Googleがウェブサイトのコンテンツに基づいて関連性の高い検索語句に自動的に広告を表示する仕組みです。

もっと簡単に言うと、Google様にお任せします！というプランになります。

なぜなら、この動的検索広告ではキーワードの設定や広告文の設定なども、全てGoogle側がコンテンツ（LPやサイト）を照合し自動的に生成して広告を表示してくれるからです。

手動で設定しきれなかった予期せぬキーワードを見つけることができるメリットがある反面、無駄なキーワードでも広告が表示されてしまうデメリットがあります。

また、キーワードを見つける手間がかからないので、まずはこの動的検索広告で広告を回して、キーワードが拾えたら標準広告で回すというやり方もあります。

後ほど、マッチタイプで標準広告でも予期せぬキーワードを拾う設定があるので、ご説明します。

個人的にはこの動的検索広告はほとんど使わないですね。

その理由に任せっぱなしで、細かい文言や言い回しを設定することができないので、本当に放置という感じになります。

もし、動的検索広告で回すなら無駄なキーワードが含まれていないか？細かくチューニングしてあげましょう。

電話専用広告

電話専用広告とは、Googleの検索結果から直接電話をかけてもらうことに特化した広告で、電話キャンペーンとも呼ばれてます。

主に、電話でのお問い合わせや注文が目標となる場合に有効なキャンペーンです。

鍵のレスキューやトイレの詰まりなど緊急性の高いユーザーニーズがある業種に向いているキャンペーンです。

検索結果の電話番号を押すと、別のページなどが立ち上がるのではなく、すぐに電話アプリが起動して、電話をかけてくれるので、ユーザーが別のページに遷移して電話番号を探すという手間がありません。

他にも、検索結果画面に大きく電話番号を表示してくれるので、電話をかけさせることを強く意識した広告フォーマットとなっています。

緊急性が高くなくても、電話で早く要件を伝えたい方も多いので、飲食店や治療院などの店舗系でも使える施策です。

ただ、電話が苦手なユーザーも特に若い方には多いので、別の窓口も同時進行で用意してあげるなどの対策が必要です。

また、ターゲットとする地域や時間帯を適切に設定することも重要です。

緊急性が高いものは24時間広告を掲載してもいいですが、店舗の場合は24時間電話に出ることは難しいと思うので、細く時間やエリアを指定してあげると無駄な広告費を払わずに済みます。

検索キャンペーンのメリットとデメリット

検索キャンペーンのメリット

1、ニーズが顕在化している層へアプローチできる
検索行動はユーザーが何らかのニーズを持っていて、そのキーワードで何かを調べて問題を解決したいと考えている証拠なので、そのキーワードと関連性の高い広告（悩みを解決する商品）を表示することで、コンバージョンに繋がります。
2、他のSEOコンテンツよりも上位に表示され目立つので、ユーザーの注意を引きやすい。
3、キーワードターゲティングにより、精度の高いターゲティングが可能。
4、基本的にはテキスト広告なので、画像や動画などのクリエイティブを用意する必要がない。
5、費用対効果が高い
一般的にクリック課金方式が採用されており、広告がクリックされた場合にのみ費用が発生するため、無駄な広告費を抑えられます。

検索キャンペーンのデメリット

1、潜在ニーズへのリーチが弱い
検索キャンペーンは、ユーザーが検索したキーワードに基づいて広告を表示するため、まだ自社の製品やサービスを知らない潜在層へのアプローチには不向きです。ただ、別のキャンペーンスタイルを使えば問題を解決できます。
2、適切なキーワード選定や入札戦略の設定が必要
ユーザーの検索意図と合致するキーワードを慎重に選び、競争状況に応じた入札単価を設定する手間がかかります。
3、競争率が高くなり、入札単価が高騰しやすい
ニーズが顕在化している層へアプローチできるので、コンバージョンしやすく、多くの企業が狙っている人気なキーワードは入札単価が高額になる可能性があります。1クリックで1000円と高額になるようなキーワードも存在します。ですが、上限などを設定できるので、広告予算よりも高い金額を払わないように設定できるので安心です。
4、テキスト広告が基本であるため、画像や動画に比べて視覚的な訴求力が低い場合があります。
5、手動でキーワードリストを作成および管理する手間がかかる。
動的検索広告ではなく、標準広告を使うとキーワードの除外やコンバージョンしているキーワードを抽出して、別で回したり、マッチタイプの調整なども必要です。

検索キャンペーンのキーワード選定

検索キャンペーンの一番の肝はキーワードです。

なぜなら、キーワードがユーザーと広告を結びつける役割を果たすからです。

適切なキーワードを選定することで、自社の商品やサービスに関心を持つ可能性の高いユーザーに、適切なタイミングで広告を表示することができます。

自社の商品・サービスを知ってもらう・購入してもらうためにはどんなキーワードが適切かをよく考えてください。

では、どのようなプロセスでキーワードを選定していけばいいのか？

キーワード選定のプロセスとポイント

1、広告の目標とターゲット層を明確にする。
どのようなユーザーに、どのような目的で広告を表示したいのかを明確にすることが、キーワード選定の出発点となります。
2、自社の商品やサービスに関連するキーワードを洗い出す。
提供している商品やサービス、それらが解決するユーザーの課題に関連するキーワードを幅広く検討します。
3、具体的なキーワードを選ぶ
「韓国語教室」「カフェ」のような1語のみのキーワードは、かなり抽象的なのでコンバージョンから遠いので基本的には設定しません。それよりも悩みが顕在化している、2語、3語のキーワードを組み合わせることが基本です。
例えば、「韓国語教室」であれば、「韓国語教室 マンツーマン」や「韓国語教室 大阪」などです。簡単に言えばエリアで絞ったり、特徴で絞ったりしましょう。広告予算が少ないのであれば、絞れるだけ絞った方が最初はいいと思います。
4、検索意図を理解する
ユーザーがどのような言葉で検索する可能性があるかを想像し、キーワードのバリエーションを考えます。また、ユーザーがどのような気持ちや状況でそのキーワードを検索しているのか？などの検索意図についても考えましょう。
5、競合のキーワードを参考にする
競合他社がどのようなキーワードで広告を出稿しているかを調査することも、キーワード選定のヒントになります。

キーワードの洗い出しや検索ボリュームを調べるツールなどについては以下の記事で詳しく解説しています。

超重要な検索意図の調べ方や考え方については以下の記事で詳しく解説しています。

検索キャンペーンのマッチタイプについて

先程、標準広告でも予期せぬキーワードを拾う設定があると言いましたが、それがこのマッチタイプです。

検索広告において、マッチタイプは、ユーザーが検索した語句と、設定したキーワードがどの程度一致した場合に広告を表示するかをコントロールするための機能です。

適切にマッチタイプを設定することで、広告をより関連性の高いユーザーに表示させ、広告効果の向上や無駄な広告費の削減に繋げることができます。

マッチタイプには3種類あります。

順番に詳しく解説していきます。

その前にこのマッチタイプを設定する方法について解説します。

1つ目がキーワードを選定後、手動でマッチタイプを変更する方法です。

何も設定せずにデフォルトだとインテントマッチ（部分一致）になっています。

余談ですが、部分一致が一番広告費を使う設定なので、デフォルトでインテントマッチになっているのだろうと私は思ってます。

2つ目の方法が広告グループを作成するときにキーワードを特定の囲み方をするとマッチタイプを指定して広告を出稿できます。

・完全一致→[キーワード]のように角括弧で囲んだパターン。
・フレーズ一致→”キーワード”のようにダブルクォーテーションで囲んだパターン。
・部分一致→キーワードのように何も付けないパターン。

これらを以下の写真のキーワードの箇所に入れて広告を出稿すれば、一つ目の手動で変更する必要がなくなります。

また、一個一個手動でダブルクォーテーションなどを付けるのはめんどくさいので、いいツールがあります。

それがSEMカフェです。

これを使えば一括で記号を付けてくれます。

では、本題のマッチタイプについて解説していきます。

完全一致

完全一致とは、その名の通り設定しているキーワードとユーザーが調べたキーワードが完全に一致した時にだけ広告が表示されます。

キーワードの順番なども含めて全てが完全に一致した時にだけ広告が表示されます。

キーワードを[キーワード]のように角括弧で囲んだパターンです。

例えば、「[集客]」と設定した場合、「集客」と完全に一致する検索に対してのみ、広告が表示されます。

完全一致のメリットとしは、最も広告が表示される検索語句が絞り込まれるため、コンバージョンに近い可能性の高いユーザーにのみ広告を表示したい時に使えます。

また、広告予算が限られている場合は潜在層にアプローチするというよりも、購入したい層が多いキーワードに絞って広告を出したい時に使えるマッチタイプです。

要するに、ニーズが顕在化している人にだけ刺さるキーワードで広告を表示できると言うことですね。

逆にデメリットとしては、設定したキーワードと完全に一致しない検索には広告が表示されないため、リーチできるユーザー数がかなり制限されます。

なので、基本的な考え方としてマッチタイプを一つしか選ばないといけないわけではないので、キーワードによって3種類のマッチタイプを使い分けるテクニックが必要となります。

フレーズ一致

キーワードを”キーワード”のようにダブルクォーテーションで囲んだパターンです。

例えば、「”集客 やり方”」とフレーズ一致で設定した場合、「集客 やり方」というキーワードを含む検索「集客のやり方」や、「店舗 集客 やり方」のように設定したキーワードの前後に語句が追加された検索に対しても広告が表示されます。

少しややこしので、他の例を見てみましょう。

例えば、”キャンプ　テーブル”と設定した場合、以下のようにユーザーが検索しても広告が表示されます。

・キャンプ用のテーブル
・かっこいい　キャンプ　テーブル
・キャンプ　テーブル　軽い
・キャンプ　机←テーブルと机は同じで、検索意図が同じ場合は広告が表示されます。

基本的に設定したキーワードの前後に他の語句がついた場合は、広告が表示されます。

反対に、このような検索の時は広告は表示されません。

・キャンプと焚き火台とテーブル
・キャンプで焚き火の近くで使えるテーブル

完全一致とインテントマッチの間のマッチタイプがこのフレーズ一致です。

リーチを広げすぎないけど、完全一致のように狭くしすぎないと言うことですね。

ただし、設定したキーワードの間に語句が挿入されると表示されないデメリットがあります。

インテントマッチ（部分一致）

2024年7月から部分一致からインテントマッチに名称が変更されました。

インテントマッチはキーワードの最初と最後に何も記号をつけないパターンです。

例えば、「集客」とインテントマッチで設定した場合、「集客」だけでなく、「集客 やり方」のような複合キーワードや、「マーケティング」といった関連性の高い類似語句、言い換え、スペルミスなどを含む検索に対しても広告が表示されます。

先程のフレーズ一致と違い、設定したキーワードの間いに別の語句が入っても広告が表示されます。

例えで言うと、キャンプと焚き火台とテーブルと言うような調べ方をしてもインテントマッチなら広告を表示することができます。

他にも、設定キーワードを「フィットネス宇都宮」とした場合、ダイエット宇都宮やダイエット 短期間というように設定したキーワードと検索意図が関連するようなキーワードでも広告が表示されてしまうので、コンバージョンから遠いキーワードで多くクリックされてしまい、広告費が高くなってしまう可能性があるので、どのキーワードがクリックされているのか？を確認し、必要に応じて場外キーワードを設定しましょう。

インテントマッチはかなり広範囲でのキーワードに反応するので、予期せぬキーワードを拾うことができる一方で、広告費がかなりかかると言うデメリットもあります。

広告費がかかるといっても適切にチューニングすれば、問題ないので、そこまで心配する必要はありません。

ただし、完全一致やフレーズ一致よりも管理画面を開く回数が間違いなく増えるのが、このインテントマッチです。

まとめ

Google広告の検索キャンペーンとは、Googleの検索結果画面の上部と下部に「スポンサー」という表示付きで広告を表示できるキャンペーンです。「検索連動型広告」や「リスティング広告」とも呼ばれています。ユーザーがGoogleで検索したキーワードに合致する広告が掲載される仕組みです。広告の掲載順位は、キーワードのオークション、入札単価、広告とランディングページの品質などによって決まります。

検索キャンペーンには主に以下の3つの種類があります:

• 標準広告: 広告主が事前に設定した検索キーワードにユーザーの検索語句が合致すると、検索結果の上部や下部にテキスト広告として表示される最も一般的な手法です。広告見出し、説明文、表示URLなどで構成されます。
• 動的検索広告（DSA）: 広告主がキーワードを設定する代わりに、Googleがウェブサイトのコンテンツに基づいて関連性の高い検索語句に自動的に広告を表示する仕組みです。キーワード設定の手間が省ける反面、意図しないキーワードでも広告が表示される可能性があります。
• 電話専用広告: Googleの検索結果から直接電話をかけてもらうことに特化した広告で、電話キャンペーンとも呼ばれます。電話でのお問い合わせや注文を目標とする業種に向いており、検索結果に大きく電話番号が表示されます。スマートフォンでの利用に効果を発揮しやすいです。

検索キャンペーンのメリットは以下の通りです:

• ニーズが顕在化している層へアプローチできる。
• SEOコンテンツよりも上位に表示され目立つため、ユーザーの注意を引きやすい。
• キーワードターゲティングにより、精度の高いターゲティングが可能。
• 基本的にはテキスト広告なので、画像や動画などのクリエイティブを用意する必要がない。
• 費用対効果が高い (クリック課金方式が一般的)。
• 購入意欲の高いユーザーに効率的に広告を届けられる。

一方、デメリットとしては以下が挙げられます:

• 潜在ニーズへのリーチが弱い。
• 適切なキーワード選定や入札戦略の設定が必要。
• 競争率が高くなり、入札単価が高騰しやすい。
• テキスト広告が基本であるため、画像や動画に比べて視覚的な訴求力が低い場合がある。
• 手動でキーワードリストを作成および管理する手間がかかる (標準広告の場合)。

検索キャンペーンにおいて最も重要な要素の一つがキーワード選定です。適切なキーワードを選ぶことで、自社の商品やサービスに関心を持つ可能性の高いユーザーに適切なタイミングで広告を表示できます。キーワード選定のプロセスとポイントは以下の通りです:

1. 広告の目標とターゲット層を明確にする。
2. 自社の商品やサービスに関連するキーワードを洗い出す。
3. 具体的なキーワードを選ぶ (2語、3語の組み合わせが基本)。
4. 検索意図を理解する。
5. 競合のキーワードを参考にする。

検索広告には、ユーザーの検索語句と設定したキーワードの一致度合いをコントロールするマッチタイプという機能があります。マッチタイプには以下の3種類があります:

• 完全一致: 設定したキーワードとユーザーが検索したキーワードが完全に一致した場合のみ広告が表示されます。[キーワード]のように角括弧で囲んで指定します。コンバージョンに近い可能性の高いユーザーに絞って広告表示したい場合に有効です。
• フレーズ一致: 設定したキーワードをダブルクォーテーションで囲んで（例: “キーワード”）指定します。設定したキーワードを含む検索や、キーワードの前後に語句が追加された検索に対して広告が表示されます。
• インテントマッチ（部分一致）: キーワードを何も囲まずに指定します。設定したキーワードだけでなく、関連性の高い類似語句、言い換え、スペルミスなどを含む検索に対しても広告が表示されます。2024年7月に部分一致から名称が変更されました。広範囲のキーワードに反応するため、予期せぬキーワードを発見できる可能性がありますが、広告費が高くなる可能性もあります。

効果的な検索キャンペーン運用のためには、キーワードの選定だけでなく、マッチタイプの適切な使い分けと継続的なチューニングが重要です。