Meta広告マネージャの使い方｜画面の歩き方と配信列の読み方

このページでわかること

こんにちは、あきです。

第8回で広告アカウントを作り、支払い方法を登録しました。第9回は、その広告アカウントの中で、広告を作り、直し、数字を見る作業場、Meta広告マネージャの歩き方です。

先に結論を書きます。

広告マネージャは、キャンペーン、広告セット、広告の3つの階層を、1つの表で見て直す画面です。最初に覚えるのは4つだけです。階層のタブの切り替え、［配信］列の読み方、［編集］から［公開する］までの流れ、［アクティビティ履歴］です。特に、スイッチの色だけで「配信中」と判断しないことが、この回でいちばん伝えたいことです。

この回のゴールは3つです。

• 3つの階層のタブを切り替えて、見たいものを表に出せる
• ［配信］列のステータスを読み、出ていない理由の当たりをつけられる
• 編集を公開まで通し、誰がいつ何を変えたかを履歴で確かめられる

所要時間は25分です。広告マネージャを開きながら読むと、早く身につきます。

1. 広告マネージャとは

Metaの公式ヘルプでは、広告マネージャは「広告を作成・管理するためのツール」で、すべてのキャンペーン、広告セット、広告を閲覧、変更し、結果を確認できる、と説明されています。

公式ヘルプに書かれている「できること」は4つです。

できること	中身
広告を作る	目的、届けたい人、出す場所、形式を選んで作る
まとめて直す	複数の広告の予算、届けたい人、配置をまとめて編集する。複製する
結果を見る	最新の数字、内訳、レポートの日時指定
最適化スコアを見る	0〜100のスコアと、推奨事項

Meta Business Suite、ビジネスポートフォリオとの違い

第7回で書いたとおり、3つは役割が違います。ビジネスポートフォリオは会社の入れ物、Meta Business Suiteは毎日開く画面、広告マネージャは広告の作業場です。Meta Business Suiteの左のメニューから広告マネージャを開けるので、入口は同じです。

広告アカウントが2つ以上あるときは、画面の左上で、いまどの広告アカウントを見ているかを必ず確かめます。別の口の広告を直してしまう事故は、ここから起きます。

2. 画面の歩き方

広告マネージャの画面は、大きく5つに分かれます。

場所	ここでやること
［作成］［編集］ボタン	新しく作る、選んだものを直す
階層のタブ	［キャンペーン］［広告セット］［広告］を切り替える
検索とフィルター	名前や状態で、表に出すものを絞る
表	1行が1つのキャンペーン（広告セット、広告）。列に数字が並ぶ
右側のパネル	選んだもののアクティビティ履歴など

階層のタブは、上から順に絞っていく

3つの階層の関係は、第13回で詳しく扱います。ここでは見方だけ覚えます。

1. ［キャンペーン］タブで、見たいキャンペーンの横のボックスにチェックを入れる 2. ［広告セット］タブに切り替えると、チェックしたキャンペーンの中の広告セットだけが出る 3. さらにチェックを入れて［広告］タブに切り替えると、その中の広告だけが出る

チェックを外し忘れると、別のタブで「広告が無い」ように見えます。表が空のときは、まず上の階層のチェックを確かめます。

検索とフィルター、ビュー

公式ヘルプのとおり、［検索とフィルター］で、名前や状態で表を絞れます。直近の3件は自動で保存され、よく使う条件は［保存］で名前を付けて残せます。表の上の［+］から［+ ビューを作成］を選ぶと、よく使う絞り込みをすぐ呼び出せます。

最初に作っておくと便利なのは「いま配信中のものだけ」のビューです。終わったキャンペーンが表に残っていると、どれが動いているかを見落とします。

［作成］を押したあとの流れ

［作成］を押すと、上の階層から順に決めていく画面になります。公式ヘルプのとおり、広告を作るときは「目的、届ける人、表示する場所、広告の形式」を選びます。決める順番は、階層と同じです。

階層	ここで決めること	くわしい回
キャンペーン	目的（売上、見込み客など）	第13回
広告セット	予算、期間、届ける人、配置	第16〜18回、第23回
広告	画像や動画、文章、リンク先	第19〜21回

この回では、作り方の全手順には入りません。最初の広告を出す全手順は第15回にまとめます。ここでは、どの階層で何を決めるかだけを覚えておけば十分です。

3. ［配信］列の読み方

ここが、この回でいちばん大事なところです。

広告マネージャの表には、行ごとにスイッチがあります。青がオン、グレーがオフです。ただし、スイッチがオンでも、配信されているとは限りません。配信されているかどうかは［配信］列で見ます。

GOENが見られる6つの広告アカウントで数えたこと

2026年10月10日に、費用の出ているMetaの広告アカウント6口のキャンペーンを、Meta広告のAPIで数えました。口の名前やキャンペーン名は出しません。

キャンペーンの状態	本数
スイッチがオンで、いま配信中	11本
スイッチがオンのまま、終了日を過ぎている	27本

スイッチがオンのキャンペーンのうち、7割以上がもう終わっていました。終了日を過ぎたものは、スイッチが青のままでも［配信］列では「完了」と出ます。スイッチの色だけで判断すると、終わった広告を「出ている」と思い込みます。

よく出るステータスと意味

公式ヘルプにある主なステータスを、意味と、次にやることで並べました。

ステータス	意味	次にやること
アクティブ	予定どおり出ている	数字を見る
情報収集中	配信の仕方を学んでいる。成果が安定せず、1件の値段が高くなりやすい	大きく直さずに待つ（第23回）
情報収集が不十分	学ぶのに足りる成果が集まっていない	目的や予算を見直す（第23回）
審査中	広告の規定に合っているかを確かめている	待つ
処理中	直した内容を反映している。通常は数分、最大8時間	待つ
準備中	審査を通り、表示が始まる直前	待つ
日時指定済み	決めた日に始まる	開始日を確かめる
却下済み	広告の規定に合わず、出せない	直して出し直す（第22回）
広告セットオフ、広告オフ	上の階層はオン、下の階層がオフ	下の階層のスイッチを確かめる
完了	終了日を過ぎた	続けるなら終了日を延ばす

公式ヘルプのとおり、キャンペーン、広告セット、広告で、ステータスが違うことがあります。キャンペーンが「アクティブ」でも、最近直した広告だけが「審査中」になっている、という具合です。出ていないと思ったら、3つの階層すべての［配信］列を見ます。

エラーや警告のステータスにカーソルを重ねると、くわしい理由が出ます。

4. 直して、公開するまで

広告マネージャで直した内容は、［公開する］を押すまで出ません。ここで止まっている人がとても多いです。

公式ヘルプの手順

1. ［キャンペーン］［広告セット］［広告］のどれかのタブを開く 2. 直したいものの横のボックスにチェックを入れる 3. 表の上の［編集］を押す 4. 直したら、［公開する］を押す（［閉じる］を押すと、下書きとして保存される）

下書きは、表の中で緑に色が付きます。公式ヘルプでも、スイッチの色に関係なく、更新が公開されているかを常に確かめるよう書かれています。

直す前に知っておく3つ

公式ヘルプには、編集について次の注意があります。

• 公開したものを直すと、古い内容は上書きされ、元に戻せない
• 直す前と後で、数字を分けて見る方法がない
• 直すと、学習の期間がやり直しになったり、もう一度審査されたりすることがある

だから、直す前に数字を見ます。公式ヘルプも、結果を確かめてから直すことを勧めています。数字を見る前に、思いつきで直さない。これだけで、成果の振れが小さくなります。

オフにするか、削除するか

また出す予定があるなら、削除ではなくオフ（停止）にします。公式ヘルプのとおり、削除したものは元に戻せません。ただし、検索の条件を変えれば、削除したものも表示したり、複製したりはできます。

公式ヘルプによると、広告のレポートの数字は最長37か月までさかのぼって見られます。表が見づらくなったら、終わったものはビューで隠すほうが、削除より安全です。

まとめて直す、複製する

公式ヘルプのとおり、広告マネージャでは、複数の広告の予算、届ける人、配置などをまとめて直せます。直したいものにまとめてチェックを入れてから［編集］を押すだけです。同じ変更を1つずつ直す必要はありません。

似た広告を作るときは、一から作らず複製します。うまくいっている広告セットを複製し、届ける人や画像だけを変えて比べる、という使い方が基本です。比べ方の手順は第31回で扱います。

ただし、複製したものの名前には「コピー」が付いたままになりがちです。GOENが見た6口でも、名前の末尾に「コピー」が残ったキャンペーンがありました。複製したら、その場で名前を直します。表の中で見分けがつかなくなり、間違ったほうを直す原因になるからです。

まとめて直すときも、1本ずつ直すときと同じく、公開したものは元に戻せません。チェックが付いている行の数を、［公開する］を押す前に必ず数えます。思ったより多くの行にチェックが入っていた、という事故は、まとめて直すときにいちばん起きやすいからです。

5. 誰がいつ何を変えたかを見る

公式ヘルプのとおり、広告マネージャには、変更がすべて記録されます。見たいキャンペーン、広告セット、広告を選び、右側の［アクティビティ履歴］を開くと、誰が、いつ、何を変えたかが分かります。

履歴で絞り込める主な種類は、次のとおりです。

種類	分かること
予算	予算の変更と、支払い方法の変更
掲載ステータス	オフ、再開、削除をいつしたか
ターゲット、ターゲット設定	届ける相手の変更
入札	入札の設定の変更
スケジュール	掲載の期間の変更
アカウント	広告の承認、却下、広告アカウントの変更

成果が急に変わったときは、最初に履歴を見ます。誰かが予算を変えた、広告をオフにした、という単純な理由がいちばん多いからです。見覚えのない変更があったら、広告アカウントの権限を確かめます（第6回）。

6. 期間、列、内訳の入口

表の数字は、選んでいる期間で変わります。画面の右上で期間を選べます。「今日」と「過去7日間」では、同じ広告でも数字がまったく違うので、人と数字を話すときは、必ず期間を合わせます。

表に出す数字の種類は「列」で切り替えます。最初は、費用、結果、1件あたりの費用、表示回数、クリックの5つがあれば足ります。公式ヘルプのとおり、年齢や配置などの「内訳」を適用すると、数字を分けて見ることもできます。どの数字をどう読むかは、第29回でくわしく扱います。ここでは、期間と列と内訳の3つが、表の数字を決めるつまみだと覚えておきます。

7. 広告が見当たらないとき

「作ったはずの広告が表に無い」という相談は、とても多いです。次の順番で確かめると、ほとんどが見つかります。

確かめること	よくある原因
左上の広告アカウント	別の広告アカウントを見ている
上の階層のチェック	キャンペーンのチェックが別のものに入ったまま
検索とフィルター	前に使った絞り込みが残っている
期間	作る前の日付を見ている
削除したかどうか	削除したものは標準の表に出ない。［配信］の絞り込みで表示できる
権限	その広告アカウントを見る権限が無い（第6回）

公式ヘルプのとおり、削除したキャンペーン、広告セット、広告は、検索バーの［配信］の条件で表示できます。元に戻すことはできませんが、複製して作り直すことはできます。

8. 毎日と毎週、広告マネージャで見ること

広告マネージャは、開く順番を決めておくと迷いません。

いつ	見ること
毎日	［配信］列にエラー、警告、却下済みがないか
毎日	使った金額が予定どおりか
毎週	終了日が近いキャンペーン
毎週	アクティビティ履歴で、誰が何を変えたか
毎週	結果の数字（見方は第29回）

毎日の見回りは、慣れれば5分で終わります。「配信中だけ」のビューを開き、［配信］列を上から見て、色の付いたステータスがないかを確かめるだけです。

よくある質問

スマホでも使えますか

使えます。公式ヘルプのとおり、AndroidとiPhone用の広告マネージャのアプリがあります。ただし、広告を作る、細かく直す、数字を見比べる作業は、画面の広いパソコンのほうが確実です。

最適化スコアは上げたほうがいいですか

参考にする程度で足ります。公式ヘルプのとおり、最適化スコアは0〜100でどれだけ最適化されているかを表したもので、推奨事項を適用すると上がる場合があります。スコアを上げること自体は目標ではありません。推奨事項は1つずつ中身を読み、自社の目標に合うものだけを適用します。

広告マネージャで「投稿の宣伝」も見られますか

見られます。GOENが見た口でも、Instagramの投稿から宣伝した広告が、キャンペーンの表に並んでいました。宣伝と広告マネージャで作る広告の違いは第14回で扱います。

つまずきポイント

スイッチが青なので出ていると思い込む

GOENが見た6口では、スイッチがオンのキャンペーンの7割以上が、もう終わっていました。［配信］列を見ます。

［閉じる］を押して、直したつもりになる

［閉じる］は下書きの保存です。緑の行が残っていたら、まだ公開されていません。

別の広告アカウントを直してしまう

左上の広告アカウント名を、作業の前に必ず確かめます。

成果が下がったので、すぐに直す

直すと学習がやり直しになることがあります。まず［アクティビティ履歴］と［配信］列を見て、原因の当たりをつけてから直します。

慣れたらここまで

「配信中だけ」「今月終わるもの」「却下済み」の3つのビューを作ります。毎日の見回りがビューの切り替えだけで終わります。

突き詰めるなら

名前の付け方を決めます。表は名前で並ぶので、「日付_商品_目的」のように決めておくと、検索とフィルターがよく効きます。GOENが見た6口でも、作ったときの名前のままのキャンペーンや、末尾に「コピー」が残ったままのものがありました。名前の付け方は、第13回でキャンペーンの組み方と一緒に扱います。

まとめ

• 広告マネージャは、キャンペーン、広告セット、広告を1つの表で見て直す作業場
• 階層のタブは、上の階層でチェックを入れて、下の階層に絞っていく
• スイッチの色ではなく、［配信］列で出ているかを判断する。3つの階層すべてを見る
• 直したら［公開する］まで押す。［閉じる］は下書き。公開したものは元に戻せない
• 成果が変わったら、まず［アクティビティ履歴］で誰がいつ何を変えたかを見る

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第10回は、Metaピクセルです。広告を見た人が、サイトで何をしたかを測るためのタグを、自社のサイトに入れます。