Metaピクセルとは｜設置の2段階と標準イベント17種、確かめ方

このページでわかること

こんにちは、あきです。

第9回で、広告マネージャの歩き方を覚えました。第10回は、広告を見た人が自社のサイトで何をしたかを、Metaに伝えるためのタグ、Metaピクセルを入れる回です。

先に結論を書きます。

Metaピクセルは、自社のサイトに置くコードです。置くと、サイトで起きた「ページを見た」「カートに入れた」「購入した」「問い合わせた」といったアクションが、Metaに届くようになります。設置は2段階です。1つ目は、ピクセルを作って、全ページにベースコードを入れること。2つ目は、測りたいアクションに「イベント」を設定することです。入れたら、イベントマネージャで届いているかを必ず確かめます。ここまでやって、はじめて「購入した人を増やす」広告が出せます。

この回のゴールは3つです。

• Metaピクセルで何ができて、何のために入れるのかを説明できる
• イベントマネージャでピクセルを作り、自社のサイトに合う入れ方を選べる
• 標準イベントを選び、届いているかを確かめられる

所要時間は30分です。サイトの管理画面か、タグマネージャを開ける状態で読むと早く進みます。

1. Metaピクセルとは

Metaの公式ヘルプでは、Metaピクセルは「ウェブサイトに配置するコード」で、利用者がウェブサイトで実行したアクションを把握して、Meta広告の効果を測定できる、と説明されています。

公式ヘルプに書かれている使い道は3つです。

使い道	中身
狙いどおりの人に出ているかを確かめる	サイトの特定のページを見た人や、期待するアクションをした人に届けるのに役立つ
販売を増やす	自動入札で、購入などのアクションをしそうな人に届ける
広告の効果を測る	広告を見た人が、そのあとサイトで何をしたかを測る

ピクセルが届けたアクションは「イベント」と呼ばれ、イベントマネージャのデータセットに貯まります。その後、広告マネージャで、イベントをもとにカスタムオーディエンスを作ったり、もう一度見てもらう広告に使ったりできます。

ピクセル、データセット、コンバージョンAPIの関係

名前が3つ出てくるので、最初に整理します。

名前	一言でいうと
Metaピクセル	サイトの訪問者のブラウザから、イベントを届けるコード
データセット	ピクセルやアプリなどから届いた情報をまとめて入れておく箱
コンバージョンAPI	サイトのサーバーから、イベントを届ける仕組み（第11回）

公式ヘルプは、ピクセルを使うならコンバージョンAPIも使うことをすすめています。ブラウザの設定や通信の具合で、ピクセルだけでは届かないイベントがあるためです。この回はピクセルまで。コンバージョンAPIは第11回で扱います。

ピクセルを入れないと、何が起きるか

ピクセルを入れていないと、広告はサイトで何が起きたかを知りません。届くのは、クリックされた、プロフィールを見られた、までです。その結果、「購入しそうな人」ではなく「クリックしそうな人」に配信が寄っていきます。

GOENが見られる広告アカウントの数字を紹介します。2026年10月10日に、Meta広告のAPIで、スイッチがオンの広告セットの「最適化の対象」を数えました。対象は5つの広告アカウントです。

作った時期	広告セット	ウェブサイトのコンバージョンで最適化	それ以外
2026年4月以降	21	18	3（動画の再生、プロフィールなど）
2026年3月以前	24	1	23（プロフィールへのアクセス10、リンクのクリック6など）

いま作っている広告セットは、ほとんどが「サイトでのコンバージョン」を目標にしています。この目標で配信を学習させる材料が、ピクセルやコンバージョンAPIから届くイベントです。ピクセルは、広告を出す前に入れておく道具です。

2. 入れる前に決める3つ

1. どのビジネスポートフォリオで作るか

ピクセルのデータは、データセットに入ります。公式ヘルプでは、データセットは削除できず、別のビジネスポートフォリオに移すこともできない、と書かれています。代理店の持っているポートフォリオで作ると、契約が終わったときに持ち出せません。自社のビジネスポートフォリオで作るのが基本です。ポートフォリオの作り方は第6回で扱いました。

1つのビジネスポートフォリオで作れるデータセットは、最大100個です。ふつうの会社が困る数ではありません。

2. 何を測りたいか

「サイトでいちばん起きてほしいこと」を1つ決めます。ネットショップなら購入、問い合わせが目的のサイトならフォームの送信です。これが、のちに広告セットで選ぶ「コンバージョン」になります。

3. 誰がコードを入れるか

入れ方は3つあります。サイトの作り方で決まります。

入れ方	向いているサイト	必要なこと
パートナー連携	ShopifyやWordPressなど、Metaのパートナー連携に対応したサービスで作ったサイト	サービスの管理画面で、Metaのアカウントとつなぐ
タグマネージャ	Googleタグマネージャを入れているサイト	タグマネージャの管理画面を触れる人
手動でコードを貼る	上の2つが使えないサイト	サイトのコードを直せる人（開発者）

公式ヘルプでは、手動で入れる場合、開発者の手が要ることがある、と書かれています。イベントマネージャには、手順を開発者にメールで送るボタンがあります。

Googleタグマネージャの入れ方は、Google広告講座の第11回で扱いました。同じタグマネージャにMetaピクセルのタグを足す形です。

3. ピクセルを作って、ベースコードを入れる

公式ヘルプの手順

2026年10月時点の公式ヘルプの手順です。

1. Metaイベントマネージャを開く 2. ［データをリンク］を押し、［ウェブ］を選んで［接続］を押す 3. ピクセルの名前を入れて、［ピクセルを作成］を押す 4. サイトのURLを入れて［確認］を押す。パートナー連携が使えるなら、その表示が出る 5. ［ガイドをチェック］か［自分でやる］を選ぶ。公式は［ガイドをチェック］をすすめている 6. ［自分でやる］なら、［コンバージョンAPIとMetaピクセル］か［Metaピクセルのみ］を選ぶ 7. ［Metaピクセルのみ］なら、［コードを手動でインストール］か［パートナーを確認］を選ぶ

会社のビジネスポートフォリオで作る場合は、Meta Business Suiteの［設定］から作る方法もあります。［データソース］の［データセットとピクセル］で［追加］を押し、名前とカテゴリを入れて［作成］です。公式ヘルプでは、広告の運用を外部に任せている会社や、サイトが複数ある会社には、こちらがすすめられています。ビジネスポートフォリオの全権限が必要です。

ベースコードはすべてのページに入れる

ベースコードは、サイトのすべてのページに入れます。ベースコードには、「ページを見た」というイベント（PageView）が最初から含まれています。全ページに入っていれば、どのページが見られたかが分かります。

公式のベストプラクティスでは、手動で入れた場合、タグの間がピクセルのベースコードと完全に一致しているかを確かめる、とされています。1文字でも欠けると動きません。

4. イベントを設定する

標準イベントとカスタムイベント

イベントには2種類あります。

種類	中身
標準イベント	Metaがあらかじめ名前を決めているアクション。広告全体で認識される
カスタムイベント	標準にないアクションに、自分で名前をつけたもの

迷ったら標準イベントを使います。最適化とオーディエンス作りの両方に使えて、あとから困りません。

標準イベントは17種類

2026年10月時点の公式ヘルプに載っている標準イベントは、17種類です。中小企業のサイトでよく使うものを上に並べます。

標準イベント	どんなときに使うか	コードの名前
購入	購入の完了。「ありがとうございました」ページが目安	Purchase
リード	後日連絡が来ると分かったうえで、フォームを送った	Lead
登録完了	メールの購読など、情報を出して登録した	CompleteRegistration
問い合わせ	電話、メール、チャットなどで連絡した	Contact
スケジュール	来店の予約をした	Schedule
カートに追加	カートに商品を入れた	AddToCart
チェックアウト開始	購入の手続きを始めた	InitiateCheckout
コンテンツビュー	商品ページなど、大事なページを見た	ViewContent
支払い情報の追加	購入の途中で支払い情報を入れた	AddPaymentInfo
ウィッシュリストへの追加	欲しいものリストに入れた	AddToWishlist
検索	サイト内で検索した	Search
トライアル開始	無料体験を始めた	StartTrial
サブスクリプション登録	有料の定期契約を始めた	Subscribe
応募	求人やカードなどに申し込んだ	SubmitApplication
製品のカスタマイズ	商品の組み合わせを自分で選んだ	CustomizeProduct
場所の検索	店舗の場所を探した	FindLocation
寄付	団体に寄付した	Donate

購入のイベントには、金額と通貨を一緒に送れます。公式ヘルプのコード例は「fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: 0.00, currency: ‘USD’});」です。日本円なら currency に JPY を入れます。金額が届くと、広告の費用対効果が広告マネージャで見られるようになります。

イベントの入れ方は3つ

公式ヘルプでは、イベントは次の3つの方法で設定できます。

1. パートナー連携 → ShopifyやWordPressなどの連携で、購入などが自動で設定される 2. イベント設定ツール → コードを書かずに、サイトの画面でボタンを指定して設定する 3. 手動でコードを追加 → 購入完了ページなどに、イベントのコードを足す

さらに「自動イベント」があります。公式ヘルプでは、イベントのコードを足さなくても、ピクセルがサイトから受け取れるアクションのこと、と説明されています。手動で設定したイベントと重なる場合は除外され、オンにしておくことがすすめられています。

名前の大文字と小文字を間違えない

公式のベストプラクティスで、いちばん具体的な注意がこれです。イベントの名前は大文字と小文字を区別します。「ViewContent」を「viewcontent」と書くと、標準イベントではなく、viewcontent という名前のカスタムイベントとして扱われます。手で書いた場合は、表の名前と1文字ずつ見比べます。

5. 届いているかを確かめる

入れて終わりにしないでください。確かめ方は3つあります。

確かめ方	見る場所	分かること
イベントマネージャの概要	ピクセルを選んで［概要］	イベントが届いているか。ステータスが［アクティブ］か
テストイベント	イベントマネージャの［テストイベント］	自分でサイトを操作して、そのイベントが届くか
［診断］タブ	イベントマネージャの［診断］	設定の問題と、直し方の推奨

公式のベストプラクティスでは、ベースコードを入れたページを開いて、ページビューのイベントがイベントマネージャに表示され、ピクセルのステータスが［アクティブ］になれば、広告に使えるようになる、と書かれています。

広告アカウントに入れない人が確かめるときは、Chromeの拡張機能「Meta広告データヘルプツール」を使います。ページで見つかったピクセルとイベントと、正しく読み込まれたかが表示されます。

タグマネージャで入れた場合

公式のベストプラクティスでは、タグマネージャで入れた場合、ページのコードにはピクセルが見えないので、タグマネージャの中で確かめる、とされています。「ページのソースにコードがない」と慌てなくて大丈夫です。

6. 入れてはいけないもの、やってはいけないこと

ピクセルは、訪問者の情報をMetaに送るコードです。公式ヘルプには、責任を持って使うための注意が書かれています。

• 禁止対象の情報を送らない → 健康、金銭、子どもに関するデータなどは、Metaに共有しない。設定、イベントの名前、パラメーター、URLを定期的に確かめる
• 自社が持っていないサイトに置かない → 自社のピクセルを、所有していないサイトに置くことは、Metaのビジネスツール利用規約で禁止されている

公式ヘルプが、設定やイベントの名前と並べて「URL」も確かめるよう書いている点に注意してください。フォームに入れた内容がページのURLに入る作りになっていないか、入れる前に制作会社に確かめます。病院、薬、お金の相談のサイトは特に注意が必要です。

サイトに書く表記

日本では、2022年6月の電気通信事業法の改正で、タグなどで利用者の情報を外部に送る場合のルールができました。総務省の説明では、送られる情報の内容、それを扱う会社の名前、利用の目的を、利用者が分かるようにしておく必要があります。

ただし、総務省のページでは、自社の商品をネットで売るサイトや、企業のホームページ、個人のブログは、このルールの対象外とされています。ニュースサイトやまとめサイトのように、情報そのものを提供するサービスは対象です。自社のサイトがどちらに当たるか迷ったら、総務省のページのフローチャートで確かめてください。対象外でも、プライバシーポリシーに書いておくと、訪問者の安心につながります。

7. 代理店や制作会社に入れてもらうとき

自社で入れない場合は、次の3つを先に決めて伝えます。

1. どのビジネスポートフォリオのピクセルを使うか → 自社のポートフォリオで作り、パートナーとして使ってもらう 2. どのイベントを、どのページで送るか → 購入完了ページで購入、フォームの完了ページでリード、のように表で渡す 3. 誰が、いつ確かめるか → 入れた日に、テストイベントで届くかを一緒に見る

公式ヘルプでは、広告会社2社が同じサイトの広告を出すような場合に、ピクセルを分ける必要が出ることがある、と書かれています。頼む先が変わるたびにピクセルが増えると、どれが本物か分からなくなります。基本は1つのサイトに1つ。増やすときは理由を記録します。

よくある質問

Facebookピクセルと何が違いますか

同じものです。以前は「Facebookピクセル」と呼ばれていました。会社名がMetaになり、いまは「Metaピクセル」です。古い記事の手順は画面の名前が違うことがあるので、公式ヘルプで確かめてください。

Instagramだけに広告を出す場合も要りますか

要ります。Instagramの広告もMeta広告なので、サイトでのアクションを届ける仕組みは同じです。

ピクセルを入れると、すぐに成果が上がりますか

入れただけでは変わりません。イベントが貯まり、広告セットでそのイベントを目標に選んではじめて、配信が変わります。学習については第23回で扱います。

つまずきポイント

代理店のピクセルを使っている

代理店のポートフォリオにあるピクセルは、契約が終わると使えなくなることがあります。データセットは別のポートフォリオに移せません。最初から自社で作ってください。

購入完了ページ以外で購入のイベントが動いている

カートのページに購入のコードを入れると、買っていない人まで購入として数えられます。数字が実際の注文数より多いときは、まずここを疑います。

ページを開いたのに、イベントが届かない

ベースコードの欠け、別のピクセルIDの貼り間違い、タグマネージャの公開忘れ、がよくある原因です。［診断］タブとMeta広告データヘルプツールで、どのピクセルが読み込まれているかを見ます。

慣れたらここまで

「カートに追加」「チェックアウト開始」まで入れると、購入までの途中で止まった人が見えるようになります。途中のイベントは、もう一度見てもらう広告（第25回）で使います。

突き詰めるなら

コンバージョンAPIで、同じイベントをサーバーからも届けます。公式のベストプラクティスでは、ピクセルとコンバージョンAPIで同じイベントを送る形を「冗長設定」と呼び、ピクセルで取りこぼしたイベントを補えるとしています。第11回で扱います。

まとめ

• Metaピクセルは、サイトで起きたアクションをイベントとしてMetaに届けるコード
• 設置は2段階。ピクセルを作って全ページにベースコード、次に測りたいアクションにイベント
• 自社のビジネスポートフォリオで作る。データセットは削除も移動もできない
• 標準イベントは17種類。名前の大文字と小文字を間違えない
• 入れたら、イベントマネージャの概要とテストイベントで、届いていることを確かめる

次のレッスン

第11回は、コンバージョンAPIです。ピクセルで取りこぼすイベントを、サイトのサーバーから届ける仕組みを入れます。