Google広告のアカウント構造｜分ける基準を実測データで決める

このページでわかること

こんにちは、あきです。

この回は、検索されにくい回です。それでも講座に入れています。ここを飛ばすと、このあとの回で何をやっても効かないからです。

アカウント構造というのは、キャンペーンをいくつ作って、その中の広告グループをどう切るか、という設計のことです。

そして、この論点には正解がありません。Googleは「シンプルにまとめなさい」と言います。代理店のブログも、ほぼ全部そう書いています。ただ、その通りにできない事情が現場にはあります。

だから、この回では3つを並べます。①Googleが公式に何と言っているか ②実際の現場のアカウントがどうなっているか ③どういうときに分けてよいか。②は、自分のアカウントを数えました。

1. まず、階層は3つ

公式ヘルプの定義はこうです。

「Google 広告は、アカウント、キャンペーン、広告グループの 3 層で構成されています。」

• アカウント には、ログインメールアドレス、パスワード、お支払い情報が登録されています
• 各 キャンペーン では、広告予算や広告の掲載先を設定します
• 広告グループ は、同じテーマを持つ広告やキーワードをまとめたものです

出典 Google広告ヘルプ「Google 広告の構成について」（https://support.google.com/google-ads/answer/1704396?hl=ja 2026年9月4日確認）。

ところが、代理店の記事はたいてい「5階層」と書きます。アカウント／キャンペーン／広告グループ／広告／キーワード、の5つです。

どちらが正しいという話ではありません。公式は「入れ物」を3つと数え、実務は「触る対象」を5つと数えています。この講座では、入れ物としての3層で説明します。広告とキーワードは、広告グループの中身です。

2. どこで何が決まるのか

構造の設計というのは、突き詰めると「この設定はどの階層に置かれているか」を知ることです。ここを知らないまま分けると、分ける必要のないところで分けます。

決まるもの	どの階層か
1日の平均予算	キャンペーン
入札戦略	キャンペーン
配信する地域	キャンペーン
配信する言語	キャンペーン
配信するネットワーク（検索／パートナー／ディスプレイ）	キャンペーン
広告の配信スケジュール（曜日・時間帯）	キャンペーン
キャンペーンの種類（検索・ディスプレイ・P-MAXなど）	キャンペーン
キーワード	広告グループ
広告文	広告グループ
リンク先のURL	広告（広告グループの中）
除外キーワード	キャンペーンにも広告グループにも置ける
コンバージョンの定義	アカウント
お支払い情報	アカウント

この表が、そのまま「分ける理由の一覧」になります。

キャンペーンを分ける正当な理由は、上の表のキャンペーン欄にあるものを、別々にしたいときだけです。それ以外の理由で分けているなら、分けなくてよい可能性が高いです。

2-2. そもそも、なぜ構造で成果が変わるのか

「構造なんて、あとから直せばいい」と思う人がいます。直せます。ただ、直すまでのあいだ、次の4つが同時に起きます。

1つ目。検索した言葉と、出る広告文がずれます。広告グループの切り方がおおざっぱだと、「浴室のリフォーム」で検索した人に、リフォーム全般の広告文が出ます。クリック率が下がり、クリック単価が上がります。この関係は第22回（品質スコアと広告ランク）で詳しく扱います。

2つ目。自動入札の学習が遅くなります。3章で引用したとおり、公式が「トラフィックを分割すると効率が低下する可能性があります」と書いています。分けすぎたアカウントは、いつまでも学習が終わりません。

3つ目。予算が、意図と違うところに流れます。予算はキャンペーン単位です。利益率の低い商品と高い商品を同じキャンペーンに入れると、配分はGoogleが決めます。Googleはコンバージョン数を見ているので、利益は見ていません。

4つ目。何が起きているか読めなくなります。これがいちばん厄介です。キャンペーンが20本あると、どれが効いているのか、レポートを見ても分かりません。改善のしようがなくなります。

逆に言えば、構造の目的は4つです。言葉と広告文を合わせること。学習を進めること。予算を意図どおりに配ること。そして、自分が読めること。

この4つ目を軽く見ないでください。読めない構造は、直せません。

2-3. 最初に作るなら、この型で

「結局、最初はどう作ればいいのか」への答えを、先に置いておきます。迷ったらこの形で始めて、あとから育ててください。

サービスが1つ、地域が1つ、予算が月10万円までの場合。

階層	中身
キャンペーン	1本だけ。検索・対象地域・入札戦略はひとつ
広告グループ A	「サービス名＋料金」系のキーワード
広告グループ B	「サービス名＋地域」系のキーワード
広告グループ C	「悩みの言葉」系のキーワード

キャンペーンは1本で構いません。むしろ、この規模で3本に分けると失敗します。

広告グループを3つに分ける理由は、広告文を変えたいからです。料金を調べている人と、近くの店を探している人と、悩みで検索している人には、違う言葉が刺さります。リンク先が全部同じでも、広告文が違うなら分けてよいです。

ここから育てるときの順番も書いておきます。

段階	やること
1	広告グループを増やす（キャンペーンは1本のまま）
2	成果の出ている広告グループの予算を、キャンペーンを分けて確保する
3	検索以外（P-MAX、ディスプレイなど）を別キャンペーンで足す

2番へ進む条件は、5章の最後に書いたとおりです。分けたあとのキャンペーンでも、月に30件のコンバージョンが見込めること。見込めないなら、まだ1本のままです。

3. Googleが公式に言っていること

Googleは「アカウント構成の基礎」というページで、3つのことをすすめています。これは代理店ブログの引用ではなく、公式のページです。

「検索広告キャンペーンで Google AI の可能性を最大限に引き出すには、アカウント構成が重要です。テーマを絞って統合したシンプルな構成にすることで、パフォーマンスが高まり、キャンペーン管理が容易になります。」

出典 Google広告ヘルプ「アカウント構成の基礎」（https://support.google.com/google-ads/answer/14752782?hl=ja 2026年9月4日確認）。

すすめられているのは次の3つです。

#	公式の言い方	意味
1	アカウント構成をAIに合わせる	キーワードが1つだけの広告グループを、テーマを絞った広告グループへまとめる
2	マッチタイプを統合する	1つの広告グループにまとめ、インテントマッチのみを使う
3	統合してクリーンアップする	デバイスのセグメントを削除し、ビジネス目標でキャンペーンを分ける。重複キーワードを掃除する

なぜ「統合しろ」なのか

理由も書かれています。要するに、データが分かれると機械学習が弱くなるからです。

「スマート自動入札を 1 つの目標で最適化すると、Google AI によって 1 つの目標内でコンバージョンを最大限に獲得できます。トラフィックを分割すると、スマート自動入札では個々の目標に対して最適化されてしまうため、効率が低下する可能性があります。」

「同じキーワードを複数のマッチタイプに登録すると、スマート自動入札では処理するデータが分割され、パフォーマンスが低下する可能性があります。」

出典 同上。

そして、こういう数字も出しています。

「実際、スマート自動入札を利用している広告主様の 62% がインテント マッチを主要なマッチタイプとして使用しています」（注記に「クリック数に基づきます（クリック数が100回を超えた広告主様が対象）。Google 内部データ（グローバル、2023年1月〜2月）」とあります）

出典 同上。

この62%という数字は、Googleが自分で出した数字です。そして調査時点は2023年です。「みんなやっている」という形の説得なので、そのつもりで読んでください。

4. 実際の現場は、そうなっているのか

公式が「統合しろ」と言っているのは分かりました。では、実際に運用されているアカウントは、その通りになっているのか。ここは誰も数えていないので、自分のアカウントを数えました。

2026年9月4日に、私が運用しているGoogle広告アカウントを、APIでまとめて調べました。取得できたのは12アカウント、そのうち配信中のキャンペーンがあるのは10アカウントです。

キャンペーンの数

項目	数字
配信中のキャンペーン数の中央値	2.5本
同じく最小	1本
同じく最大	5本

現場は、実際にシンプルでした。5本を超えるアカウントは1つもありませんでした。

ただし、これは「配信中」の数です。停止中も入れると、話が変わります。

項目	数字
停止中も含めたキャンペーン数の中央値	7本
同じく最大	42本

配信中2本に対して、停止中が40本、というアカウントがありました。

これが実務のリアルです。キャンペーンは、作ると溜まります。試したもの、季節のもの、やめたもの。そして、消さずに止めたまま置かれます。

溜まっていること自体は害ではありません。害になるのは、どれが生きているのか分からなくなることです。「去年うまくいったやつ、どれだっけ」で30分探すことになります。

対処は簡単です。名前の付け方を決めてください。

• 頭に年月を入れる（`2026-09_…`）
• 止めたものの頭に `_zz` のような印を付けて、並び順で下に落とす
• 実験は `test_` で始める

この程度で十分です。消す必要はありません。

マッチタイプの分布

公式は「インテントマッチのみを使ってシンプルに」とすすめています。実際はどうか。配信中のキーワード7,878語を全部数えました。

マッチタイプ	語数	割合
部分一致（インテントマッチ）	4,433	56.3%
完全一致	2,912	37.0%
フレーズ一致	533	6.8%

公式のすすめる形には、なっていません。インテントマッチが半分を超えてはいますが、完全一致が4割近く残っています。

これは怠慢ではありません。理由があります。

完全一致は、出る検索語句をこちらが決められる唯一のマッチタイプです。予算が小さい商売では、これを手放すと、関係のない検索に予算が溶けます。「統合したほうが機械学習は進む」と「予算が小さいうちは無駄打ちが致命傷になる」は、両立しません。

だから私は、こう分けています。

状況	使うマッチタイプ
月の予算が小さい／始めたばかり	完全一致を軸にする。出る語句を自分で決める
コンバージョンが月に十分たまってきた	インテントマッチを足していく
何がコンバージョンにつながるか分からない段階	インテントマッチで広く拾い、検索語句レポートで削る

マッチタイプの詳細は第15回で扱います。ここでは「公式のすすめと、現場の分布は一致していない」という事実だけ持ち帰ってください。

→ 第15回 マッチタイプ

「1広告グループ1キーワード」は起きていない

代理店ブログの多くが「1広告グループに1キーワードだけ入れるのはNG」と書いています。では実際に、そんなアカウントがあるのか。

キーワードが入っている広告グループ191個のうち、キーワードが1語だけだったのは1個でした。

0.5%です。

つまり、これは現代のアカウントではほぼ起きていない失敗です。古い記事が「NG例」として書き写し続けているだけの可能性が高いです。（かつて主流だった作り方の名残です）

1広告グループあたりのキーワード数の中央値は、アカウントごとに見て14語でした。最小4語、最大150語です。「1広告グループに何語入れるべきか」に正解はありませんが、10〜30語くらいが実務の落としどころです。

5. キャンペーンを分けてよい5つの場合

2章の表に戻ります。キャンペーン単位で決まるものを別にしたいときだけ、分けます。

#	分ける理由	具体例
1	予算を分けたい	主力商品に7割、新商品に3割と決めたい
2	地域を分けたい	東京だけ強く出したい。地方は薄く出したい
3	入札戦略を分けたい	片方はコンバージョン数の最大化、片方はクリック数の最大化で試したい
4	キャンペーンの種類が違う	検索とディスプレイとP-MAXは、そもそも別のキャンペーンになる
5	配信する時間帯を分けたい	電話で受けるので、営業時間だけ出したい

1番がいちばん多い理由です。そして、これは正当です。予算はキャンペーン単位でしか設定できないので、予算を分けたいなら、キャンペーンを分けるしかありません。

逆に、分ける理由にならないものを並べます。

分けてはいけない	なぜ
マッチタイプごと	公式が明確に否定している。データが割れる
デバイスごと	「スマート自動入札では、入札の判断の際にあらかじめデバイスが考慮されています」（公式）
商品ごとに細かく	商品数だけキャンペーンができて、1本あたりのデータが薄くなる
広告文のパターンごと	それは広告グループの中でやること
担当者ごと	管理の都合であって、配信の都合ではない

3番目の「商品ごと」は判断が割れます。予算を商品ごとに分けたいなら正当です。分けたいのが予算ではなく「見た目の整理」なら、分けないでください。

6. 広告グループの切り方

基準は1つです。「同じ広告文を見せてよいキーワードを、1つの広告グループにまとめる」。

判断の仕方は簡単です。

そのキーワードで検索した人に、この広告文を見せて自然か。自然なら同じ広告グループ。不自然なら別の広告グループです。

例で書きます。

キーワード	同じ広告グループでよいか
「リフォーム 費用」「リフォーム 相場」「リフォーム 見積もり」	よい。全部「いくらかかるか知りたい人」
「リフォーム 費用」「リフォーム 業者 選び方」	分ける。知りたいことが違う
「浴室 リフォーム」「キッチン リフォーム」	分ける。見せるページが違う

3つ目が大事です。リンク先のページが違うなら、広告グループを分けてください。同じ広告グループに入れてしまうと、浴室を探している人にキッチンのページが出ます。

逆に、リンク先も広告文も同じでよいなら、キーワードが何語あっても1つの広告グループで構いません。

7. 上限値を知っておく

「分けすぎると上限に当たるのでは」と心配する人がいますが、まず当たりません。公式が出している数字を見ておいてください。

対象	上限
キャンペーン	アカウントごとに最大10,000件（有効と一時停止を含む）
広告グループ	キャンペーンごとに最大20,000件
P-MAXキャンペーン	アカウントごとに最大100件
有効なレスポンシブ検索広告	広告グループごとに最大3件
キャンペーンの下書き	最大25件
除外キーワード	キャンペーンごとに最大10,000件
除外キーワードリスト	MCCごとに最大20件。リストごとに最大5,000語

出典 Google広告ヘルプ「Google 広告アカウントの上限値について」（https://support.google.com/google-ads/answer/6372658?hl=ja 2026年9月4日確認）。

実務で当たるのは、この中の2つだけです。

1つ目は、有効なレスポンシブ検索広告が広告グループごとに3件まで。広告のテストをするときに、ここに当たります。第38回で扱います。

2つ目は、キャンペーンの下書きが25件まで。公式に注記があります。「アカウントにすでに 25 件の未公開の下書きがある場合、新しいキャンペーンの公開および作成はできません」。下書きを作りっぱなしにしていると、ある日キャンペーンが作れなくなります。

8. 「Hagakure」について正直に書く

アカウント構成を調べると、必ず「Hagakure（葉隠）」という言葉が出てきます。競合の記事9本のうち3本が、独立した見出しで扱っていました。

中身は「キャンペーンと広告グループを、できるだけまとめる」という考え方です。そこは、いまGoogleが公式に言っていること（3章の3つ）と同じ方向です。

ただし、正直に書きます。

• これはGoogleが日本で提唱した構成の呼び名です。ただし、公式ヘルプの現在のページに「Hagakure」という項目は見当たりませんでした（2026年9月4日に確認）
• 提唱されたのは、自動入札がいまほど強くなかった時代です
• いま同じことを説明するなら、公式の「アカウント構成の基礎」を読めば足ります

言葉を知らなくても困りません。代理店との打ち合わせで出てきたら、「まとめる方向の話ですね」と受け取れば足ります。この言葉を使えることが実力の証明にはなりません。

9. つまずきポイント

分けたら成果が落ちた

いちばんよくある事故です。原因はたいてい、1本あたりのデータが薄くなったことです。

自動入札は、コンバージョンの実績から学びます。月に30件取れていたアカウントを3つのキャンペーンに割ると、1本あたり10件になります。学習が遅くなり、成果が落ちます。

目安を1つ書きます。1つのキャンペーンで、月に30件はコンバージョンが取れる見込みがあるか。取れないなら、分けないでください。（第23回でこの話をもう一度します）

まとめたら、大事な商品に予算が回らなくなった

逆方向の事故です。1本にまとめると、予算はGoogleが配分します。「利益率の高い商品に多く配りたい」という意思は反映されません。

利益率が商品によって大きく違うなら、そこは分ける理由になります。2章の表の1番です。

途中で構造を変えたら、数字が途切れた

キャンペーンを作り直すと、学習が最初からやり直しになります。

だから、構造を変えるのは「作り直す」ではなく「移す」でやってください。広告グループはキャンペーン間で移動できます。Google Ads Editorを使うと楽です（第41回）。

そして、変えた日をどこかに記録してください。変更履歴には残りますが、あとから「なぜ変えたか」は残りません。数字が動いたときに、原因が分からなくなります。

除外キーワードをどの階層に置いたか分からなくなる

除外キーワードは、キャンペーンにも広告グループにも置けます。そして、両方に置けるせいで、「入れたはずなのに効いていない」が起きます。

ルールを決めてください。私はこうしています。

• 全体で絶対に出したくない語 … 共有ライブラリの除外キーワードリストに入れて、全キャンペーンに適用
• そのキャンペーンだけの語 … キャンペーンに置く
• 広告グループ単位の交通整理 … 広告グループに置く

第35回で詳しく扱います。

10. 慣れたらここまで

名前の付け方を先に決める

構造そのものより、名前のほうが後から効きます。

キャンペーン名に「媒体・目的・地域・開始年月」が入っていると、一覧を見ただけで中身が分かります。レポートを作るときにも、名前で絞り込めます。

逆に「キャンペーン1」「テスト」のような名前は、3か月後の自分を困らせます。

共有できるものは共有ライブラリに置く

共有ライブラリに置けるものは、そこへ寄せてください。同じ設定を複数のキャンペーンにまとめて当てられます。

キャンペーンが3本を超えたら、必ずここを使ってください。1本ずつ同じ設定を入れていると、必ずどこかで入れ忘れます。

構造を変えたら、必ず結果を測る

「まとめたら良くなるはず」で終わらせないでください。変えた前後で、同じ長さの期間を並べて比べます。変えた翌週と先週を比べるのではなく、変えた後の4週間と、変える前の4週間です。

11. 突き詰めるなら

アカウントを分けるべきか、という論点があります。キャンペーンではなく、アカウントごと分ける話です。

分けるべきなのは、次の場合です。

• 請求先が違う（別会社、別事業部）
• 通貨やタイムゾーンが違う（海外展開）
• コンバージョンの定義がまったく違う（コンバージョンはアカウント単位なので）

それ以外は、1つのアカウントの中でキャンペーンを分けてください。アカウントを分けると、コンバージョンの履歴もオーディエンスも共有できなくなります。得るものより失うものが大きいです。

そして、アカウントが3つを超えたら、クライアントセンター（MCC）でまとめてください。第7回で触れた仕組みです。

→ 第7回 Google広告の管理画面の見方

まとめ

• 公式の階層は3つ。アカウント／キャンペーン／広告グループ
• 分ける理由になるのは、キャンペーン単位で決まる設定を別にしたいときだけ（予算・地域・入札戦略・種類・スケジュール）
• マッチタイプごと、デバイスごとに分けるのは公式が否定している
• 実測では、配信中のキャンペーン数の中央値は2.5本。現場は実際にシンプル
• 停止中も含めると中央値7本、最大42本。溜まるのは普通。名前で整理する
• マッチタイプの実測は部分一致56.3%・完全一致37.0%・フレーズ一致6.8%。公式のすすめとは一致していない
• 「1広告グループ1キーワード」は191個中1個。もう起きていない失敗
• 分ける前に「1本で月30件のコンバージョンが見込めるか」を確認する

次のレッスン

第10回は、コンバージョン設定です。ここまでは器の話でした。次から、成果を数える仕組みを入れます。この設定が空のまま配信を始めると、広告費だけが出ていって、何が起きたか分からないアカウントができあがります。

→ 第10回 コンバージョン設定