Google広告の地域設定・時間帯設定・デバイス設定｜自動入札で効く設定と効かない設定

このページでわかること

こんにちは、あきです。

第18回でキャンペーンを公開し、第19回で審査を通しました。この回は、公開したキャンペーンを「どこで」「いつ」「どの端末で」出すかを整えます。

前回はこちらです。 → 第19回 広告の審査に通す

先に、この回の核になる話を出します。

地域・時間帯・デバイスの設定には、2種類あります。「出す・出さないを決める設定」と「出すときの入札単価を上げ下げする設定」です。

スマート自動入札（コンバージョン数の最大化など）を使っているキャンペーンでは、後者の多くが使われません。公式ヘルプに、はっきり書いてあります。

	出す・出さないを決める	入札単価を上げ下げする
地域	含める地域・除外する地域	地域別の入札単価調整
時間帯	広告のスケジュール	スケジュール別の入札単価調整
デバイス	100%引き下げ（そのデバイスに出さない）	デバイス別の入札単価調整
スマート自動入札のとき	使われる	使われない（デバイスの100%引き下げだけ使われる）

Google広告ヘルプ「入札単価調整について」で2026年9月26日に確認。

運用中のアカウントで、配信中の検索キャンペーン13本の設定を見ました。

設定	13本のうち
地域を指定している	13本
広告のスケジュールを入れている	0本
除外する地域を入れている	0本
半径で指定している	0本
入札が自動入札（クリック数の最大化・コンバージョン数の最大化）	13本

2026年9月26日にGoogle広告のAPIで確認。

13本すべてが自動入札で、時間帯も除外地域も入れていませんでした。入れ忘れというより、自動入札に任せる前提で「出す範囲」だけを決めている、という形です。

この回のゴールは3つです。

• 地域・時間帯・デバイスの設定が、それぞれ管理画面のどこにあるか分かる
• スマート自動入札のときに効く設定と、効かない設定を分けられる
• 自分のキャンペーンで、今どの時間帯・どの端末から成果が出ているか確かめられる

所要時間は40分です。公開済みの検索キャンペーンを1本開いた状態で始めてください。

1. 3つの設定は、どこにあるか

3つとも、キャンペーンを選んだ状態で左のメニューから開きます。

設定	入口（公式ヘルプの手順の書き方）	設定する単位
地域	キャンペーン → 地域 → 青い鉛筆のアイコン	キャンペーン
広告のスケジュール	広告のスケジュール → 鉛筆のアイコン	キャンペーン
デバイス	広告が表示された日時と場所 → デバイス	キャンペーン、広告グループ

メニューの名前と並びは、画面の更新で変わることがあります。見つからないときは、画面上部の検索窓に「地域」「広告のスケジュール」と入れると早いです。

ここで覚えておきたいのは、地域と時間帯はキャンペーン単位だということです。「この広告グループだけ夜は止めたい」という設定はできません。分けたいなら、キャンペーンを分けます。

3つのうち、デバイスの入札単価調整だけは、広告グループ単位でも入れられます。同じデバイスにキャンペーンと広告グループの両方で入れた場合は、広告グループのほうが使われます。

2. まずこれだけ

最初の1本で、この回の設定を全部使う必要はありません。

公開したばかりのキャンペーンでやることは、次の3つだけです。

1. 地域 第18回で選んだ地域と「地域の対象」が、意図どおりか見直す 2. 除外する地域 明らかに対応できない地域があれば入れる 3. 時間帯とデバイス 何も変えずに、30日ぶんのデータが溜まるのを待つ

3つ目が大事です。時間帯とデバイスは、データを見てから決める設定です。データが無いうちに「夜は売れないはず」「パソコンの人は買わないはず」と切ると、本当は成果が出ていた枠を自分で閉じることになります。

実際に、運用中の5つのアカウントを合わせて見ると、0時から5時台にもクリックの18.4%が集まっていました。詳しくは5章で出します。

3. ★地域を追加する

1つ目の設定です。地域は3つの入れ方があります。

入れ方	向いている場面	公式の決まり
地名で指定	国、都道府県、市区町村で商圏が決まっている	都市名で指定するときは国名も入れる
半径で指定	店舗から何km以内、と距離で商圏が決まっている	半径は1km以上
一括で追加	市区町村や郵便番号をまとめて入れたい	一度に最大1,000件

Google広告ヘルプ「広告の対象地域を設定する」で2026年9月26日に確認。

地名で指定する

地域の画面で、地名を入れて候補から選びます。同じ名前の地名が別の都道府県にあることがあるので、候補に出る上位の地域名まで見てから選んでください。

選んだあと、画面の右側に「含める地域」として一覧が出ます。意図した地域だけが並んでいるかをここで見ます。

半径で指定する

「半径」を選び、住所や地点を入れて距離を決めます。公式ヘルプでは、範囲が狭すぎると広告が表示されない場合があるとされています。

半径と市区町村のどちらを選ぶかは、お客さんの移動のしかたで決めます。

お客さんの移動	選び方の目安
車で来る（地方の店舗、出張サービス）	半径。地図上の距離と、来てもらえる距離が近い
電車で来る（都市部の店舗）	市区町村。半径だと、線路の向こうの来にくい地域まで入る
配送できる範囲が決まっている	配送できる都道府県・市区町村

まとめて追加する

支店が多い、配送エリアが細かいときは、一括追加を使います。一度に最大1,000件まで入れられ、複数のキャンペーンの地域をまとめて変えることもできます。

地域の対象は第18回で決めたとおりに

地域を選んだら、その下の「地域の対象」も確かめます。「所在地やインタレスト」と「所在地」の選び方は、第18回の7章で扱いました。

→ 第18回 検索キャンペーンを作って出稿する

この回では、実際にどれくらいの差が出ているかだけを足します。

6つのアカウントの合計	所在地（その地域にいる人）	インタレスト（その地域に関心がある人）
表示回数	約94.9%	約5.1%
クリック	約95.4%	約4.6%
コンバージョン	約88.0%	約12.0%

2026年9月26日にGoogle広告のAPIで確認。直近30日。

インタレスト側は表示の約5%でしたが、コンバージョンは約12%ありました。ただし、この12%のほとんどは1つのアカウントから出ています。アカウントによって差が大きいので、自分のキャンペーンで同じ数字を見てから判断してください。

公式ヘルプでも、検索キャンペーンでは「所在地やインタレスト」が推奨されています。Googleの社内データ（2022年）では、旅行・不動産・教育の広告主が「所在地やインタレスト」に切り替えたところ、コンバージョンが5%増えたとされています。

反対に「所在地」が向いているのは、来店や訪問が必要な商売です。公式ヘルプも、地域内の人だけが対象になる場合は「所在地」を挙げています。

4. ★除外する地域

2つ目の設定です。含める地域の中に、対応できない地域があるときに使います。

使う場面の例です。

• 都道府県で指定したが、離島や一部の市町村には配送できない
• 全国に出しているが、自社の商品を扱っていない地域がある
• 県をまたいで商圏があるが、隣の県の遠い地域は来てもらえない

除外の入れ方は、含める地域と同じ画面です。地名を入れて、含める地域ではなく除外する地域として選びます。

★除外する地域の対象は、最初から「所在地」です。公式ヘルプ「地域ターゲティングの詳細設定」では、除外側を「所在地やインタレスト」にすることは新しくはできないとされています。

つまり、除外で止められるのは「その地域にいる人」までです。除外した地域に関心がある、別の地域の人には、含める側の設定しだいで広告が出ます。

含める側を「所在地やインタレスト」にしたまま、除外で絞ろうとすると、思ったより絞れません。来店が必要な商売なら、含める側を「所在地」にするほうが先です。

実測の13本では、除外する地域を入れているキャンペーンは0本でした。含める地域を最初から必要な範囲だけにしていれば、除外は要らないことが多いです。除外は「広く取って一部だけ外したい」ときの道具です。

5. 地域の判定は100%ではない

3つ目は、設定ではなく知っておくことです。

Googleは、次のような材料で「その人がどこにいるか」「どこに関心があるか」を判定しています。

判定	使われる材料
所在地	IPアドレス、GPS、Wi-Fi、Bluetooth、携帯の基地局
関心のある地域	検索した言葉、過去の検索、過去にいた場所、Googleマップでの操作

Google広告ヘルプ「対象地域の設定」で2026年9月26日に確認。

公式ヘルプには、地域ターゲティングは100%正確ではないと書かれています。また、指定した地域の近くにある、関連の深い地域の人に広告が出ることもあるとされています。

だから、地域を細かく刻みすぎないことです。町丁目単位まで絞っても、判定がそこまで正確でなければ、表示が減るだけになりがちです。

自分で検索しても広告が出ない

よくある勘違いがこれです。自分がいる場所を対象地域に入れていなければ、自分で検索しても広告は出ません。

配信されているかの確認は、自分の検索ではなく「広告プレビューと診断ツール」で行います。ツールの中で地域を選べるので、対象地域の人から見た状態を確かめられます。自分で何度も検索すると、表示だけ増えてクリックされない記録が残ります。

6. ★時間帯（広告のスケジュール）

4つ目の設定です。広告を出す曜日と時間を決めます。

公式の決まりは4つです。

決まり	内容
出るのは入れた時間だけ	スケジュールに入れていない曜日と時間には、広告は出ない
1日6つまで	1つのキャンペーンで、1日に入れられる時間帯は6つまで
アカウントのタイムゾーンで動く	見ている人の時刻ではなく、アカウントの時刻
日をまたぐときは分けて入れる	月曜23時から火曜7時までなら、月曜23:00〜0:00と火曜0:00〜7:00の2つ

Google広告ヘルプ「広告のスケジュールを設定する」で2026年9月26日に確認。

スケジュールを1つも作っていなければ、曜日や時間で広告が止まることはありません。公式ヘルプは、スケジュールを作ると一覧にない曜日と時間には表示されなくなる、という書き方をしています。

入れる前に、今の時間帯別の数字を見る

時間帯を絞る前に、キャンペーンの時間帯別の成果を見てください。「広告のスケジュール」の画面で「日時」「日」「時」のサブタブを切り替えると、曜日別・時間帯別のクリックや表示回数が見られます。

5つのアカウントを合わせた、直近30日の時間帯別の割合です。

時間帯	クリックの割合	コンバージョンの割合
0時〜5時台	18.4%	約12.6%
6時〜8時台	約9.3%	約8.3%
9時〜17時台	48.9%	56.9%
18時〜23時台	約23.4%	約22.2%

2026年9月26日にGoogle広告のAPIで確認。直近30日、5アカウントの合計。

深夜にもクリックが2割近く、コンバージョンも1割ほどありました。「夜中は誰も見ていない」は、少なくともこの5つのアカウントには当てはまりませんでした。

ただし、この期間のコンバージョンは合計で70件ほどです。件数が少ないので、傾向として見てください。

曜日の違い

曜日	クリック	コンバージョン
日	14.5%	20.8%
月	13.1%	16.7%
火	13.7%	16.6%
水	16.2%	8.4%
木	16.4%	12.5%
金	13.0%	16.7%
土	13.1%	8.3%

クリックは曜日でほとんど差がありませんが、コンバージョンは日曜が多く、水曜と土曜が少なくなっていました。

これを見て「水曜と土曜を止めよう」と決めるのは早いです。30日だと、各曜日は4回か5回しかありません。1日に1件コンバージョンが動くだけで、割合が大きく変わります。曜日で判断するなら、少なくとも90日ぶんを見てください。

時間帯を入れたほうがよい商売

データを見なくても、スケジュールを入れる理由がある商売もあります。

商売の形	入れる理由
電話で受け付けている（営業時間外は誰も出ない）	時間外にかかってきた電話を取れない
当日の来店・予約を取る（閉店後は予約できない）	閉店後のクリックは翌日まで待たせることになる
フォームやECで24時間受け付けている	入れる理由は薄い。止めた時間の成果がなくなるだけ

電話を取る商売は、営業時間の少し前から、終わる少し前までにします。終わる直前にクリックした人が電話しても、つながらないからです。

入れ方

「広告のスケジュール」の画面で鉛筆のアイコンを押し、曜日と開始時刻・終了時刻を入れます。保存すると、広告のスケジュールの一覧に反映されます。

★深夜をまたぐ時間帯は、日ごとに2つに分けます。「月曜22:00〜2:00」のような1つの行にはできません。

★スケジュールはアカウントのタイムゾーンで動きます。日本向けなら、アカウントの設定でタイムゾーンが日本になっているかを一度だけ確かめてください。

7. ★デバイス

5つ目の設定です。パソコン、スマートフォン、タブレットのどれで広告を見ているかです。

区分	中身
パソコン	画面が7インチより大きい機器
モバイル	スマートフォン
タブレット	タブレット
テレビ画面	テレビ（ディスプレイと動画のキャンペーンだけ）

Google広告ヘルプ「モバイル デバイス ターゲティングについて」で2026年9月26日に確認。

検索キャンペーンでは、最初の状態でパソコン・モバイル・タブレットのすべてに出ます。出さないデバイスを決める設定はなく、止めたいときは入札単価の「100%引き下げ」を使います。

今どのデバイスから来ているかを見る

公式ヘルプの手順では「分析情報とレポート」→「広告が表示された日時と場所」→「デバイス」で、デバイス別の数字が見られます。

5つのアカウントを合わせた、直近30日の割合です。

	モバイル	パソコンとタブレット
表示回数	91.3%	8.7%
クリック	92.1%	7.9%
コンバージョン	約90.3%	約9.7%

2026年9月26日にGoogle広告のAPIで確認。直近30日、5アカウントの合計。

9割がスマートフォンでした。ただし1つのアカウントだけ、パソコンが表示回数の約39%を占めていました。商材によって大きく変わるので、合計ではなく自分のアカウントで見てください。

デバイスで見るべきはページのほう

スマートフォンが9割なら、まず確かめるのは設定ではなく、飛び先のページです。

• スマートフォンでページを開いて、最初の画面に何が書いてあるか
• 申し込みや電話のボタンが、指で押せる大きさか
• フォームの入力欄が多すぎないか

デバイス別にコンバージョン率を比べて、スマートフォンだけ極端に低いなら、入札より先にページを直します。ページの直し方は、講座の後半で扱います。

8. ★自動入札で効く設定、効かない設定

この回でいちばん伝えたい章です。

入札単価調整とは

入札単価調整は、条件に合う人への入札単価を、割合で上げ下げする設定です。

種類	調整できる範囲
デバイス	-100%〜+900%
地域	-90%〜+900%
広告のスケジュール	-90%〜+900%

Google広告ヘルプ「入札単価調整について」で2026年9月26日に確認。

デバイスだけ-100%まで下げられます。-100%は、そのデバイスには広告を出さないという意味です。

スマート自動入札では使われない

★公式ヘルプには、スマート自動入札（目標コンバージョン単価、目標広告費用対効果、コンバージョン数の最大化、コンバージョン値の最大化）では、手動の入札単価調整は使われないと書かれています。設定してもサポートの対象外です。

スマート自動入札は、時間帯や地域や端末の違いを、オークションのたびに自分で見て入札を決めています。そこに人が「土曜は+20%」と上乗せしても、使われません。

	使われる	使われない
地域	含める地域、除外する地域	地域別の入札単価調整
時間帯	広告のスケジュール（入れた時間だけ出す）	スケジュール別の入札単価調整
デバイス	100%引き下げ（そのデバイスに出さない）	それ以外の上げ下げ

つまり、スマート自動入札のときに人が決められるのは「出すか、出さないか」だけです。「どれくらい強く出すか」は、入札の仕組みに任せる形になります。

★目標コンバージョン単価だけは、デバイスの入札単価調整が「目標の調整」として扱われます。たとえばモバイルに-20%を入れると、モバイルの目標コンバージョン単価が2割下がるイメージです。

「クリック数の最大化」は、公式ヘルプのスマート自動入札の例には入っていません。入札戦略の種類ごとに入札単価調整がどう扱われるかは、次の第21回で入札戦略と一緒に扱います。運用中の入札戦略で調整が使われるかは、公式ヘルプ「入札単価調整について」の表で確かめてください。

手動入札のときの計算

手動の個別クリック単価で運用しているときは、入札単価調整がそのまま効きます。公式ヘルプの例をそのまま使います。

条件	入札単価
基準の入札単価	100円
大阪 +20%	120円
大阪 +20%、土曜 -50%	60円（100円 × 1.2 × 0.5）
大阪以外、土曜 -50%	50円

複数の調整は掛け算になります。全部を合わせて、上限は+900%、下限は-90%です。

★地域が重なるときだけは掛け算になりません。日本に+50%、京都に+100%を入れた場合、京都の人には最も細かい地域である京都の+100%だけが使われます。

9. 見直しの順番

公開して30日たったら、次の順番で見ます。

1. 地域 意図しない地域から表示やクリックが来ていないか 2. デバイス デバイス別にコンバージョン率を比べ、極端に低いデバイスがないか 3. 時間帯 営業時間外の電話など、受けられない時間に成果が出ていないか

どれも「止めるかどうか」を決めるための見直しです。スマート自動入札を使っているなら、入札単価の上げ下げは入れません。

止めるときは、1つずつ変えて2週間比べます。地域とデバイスと時間帯を同時に変えると、成果が変わったときに、どれが効いたのか分からなくなります。

コンバージョンが少ないうちは、止めない判断のほうが安全です。30日でコンバージョンが数件のデバイスや時間帯は、たまたま0件だっただけの可能性があります。

10. つまずきポイント

地域を絞ったのに、ほかの地域から問い合わせが来る

含める側の地域の対象が「所在地やインタレスト」のままです。除外を足すより先に、含める側を見てください。

除外したはずの地域の人がクリックしている

除外は「その地域にいる人」までしか止めません。その地域に関心のある、別の地域の人には出ることがあります。また、地域の判定は100%ではありません。

夜中に止めたはずが、朝まで出ている

日をまたぐ時間帯を1つの行で入れようとしていないか確かめてください。深夜をまたぐときは、日ごとに2つに分けます。

スケジュールを入れたら、昼間の配信が途中で止まる

スケジュールとは別に、1日の予算を早い時間に使い切っている可能性があります。予算と配信の関係は第23回で扱います。

入札単価調整の列に数字を入れたのに、何も変わらない

入札がスマート自動入札になっていないか確かめてください。スマート自動入札では、デバイスの100%引き下げ以外は使われません。

自分で検索しても広告が出ない

自分がいる場所が対象地域に入っていないか、表示の回数が少ないかのどちらかです。確認は広告プレビューと診断ツールで行います。

半径で指定したら表示回数がほとんど出ない

範囲が狭すぎる可能性があります。半径は1km以上ですが、それでも人が少ない範囲だと表示は増えません。範囲を広げるか、市区町村の指定に切り替えます。

慣れたらここまで

1つ目。デバイス別のコンバージョン率を、毎月1回だけ書き写します。先月と比べて、スマートフォンだけ下がっていたら、ページの変更やフォームの不具合を疑います。

2つ目。営業時間が決まっている商売は、スケジュールを入れたキャンペーンを1本だけで試します。2週間比べて、コンバージョンの数が減っていなければ、ほかのキャンペーンにも広げます。

3つ目。支店や配送エリアが増えたら、一括追加で地域を管理します。支店の一覧を表計算ソフトで持っておき、そこから貼り付ければ、入れ漏れが減ります。

突き詰めるなら

地域・時間帯・デバイスの設定は、突き詰めると「機械に渡さない範囲」を決める作業です。

スマート自動入札が当たり前になって、「どれくらい強く出すか」は機械の仕事になりました。人が入札単価調整で上乗せしても、使われません。

残った人の仕事は、機械が知りようのない事情を伝えることです。配送できない地域、電話を取れない時間、申し込みできない端末。これは管理画面のデータには出てこないので、機械には分かりません。

だから順番はこうです。商売の事情で「出せない範囲」だけを先に外す（この回）→ 残りは自動入札に任せる → 入札戦略を選ぶ（第21回）。

データを見て「成果が悪いから止める」は、その次です。止める前に、件数が十分あるかを確かめてください。

まとめ

• ★設定には「出す・出さない」と「入札単価の上げ下げ」の2種類がある
• ★スマート自動入札では、入札単価の上げ下げはほぼ使われない。使われるのは、含める・除外する地域、広告のスケジュール、デバイスの100%引き下げ
• 地域は、地名・半径（1km以上）・一括追加（最大1,000件）の3つの入れ方がある
• 除外する地域の対象は「所在地」。関心のある人までは止められない
• 地域の判定は100%ではない。確認は広告プレビューと診断ツールで
• 広告のスケジュールは1日6つまで、アカウントのタイムゾーンで動き、日をまたぐときは分けて入れる
• 実測では、深夜0時〜5時台にもクリックの約18%、コンバージョンの約13%があった
• 実測では、表示の9割がスマートフォン。見直すのは設定より先にページ
• 時間帯とデバイスは、30日ぶんのデータを見てから決める

次のレッスン

第21回は、入札戦略の選び方です。