Google広告認定資格とは？無料で取れる範囲と実務との差

このページでわかること

こんにちは、あきです。

第4回で「社内に1人、数字を読める人を作る」という話をしました。第5回は、そのいちばん安い方法です。

Google広告には、Googleが公式に出している認定資格があります。受験は無料です。何回落ちても無料です。ここは先に書いておきます。

そのうえで、この回でいちばん伝えたいことを先に書きます。

この資格は「Google広告のことが分かっている」証明にはなりますが、「広告を運用できる」証明にはなりません。そして、取ったほうがいい人と、後回しでいい人がはっきり分かれます。

このページでは、次の順で書きます。

1. 何なのか（受け方・時間・合格ライン・有効期限を公式で確認する） 2. 種類はいくつあるのか。どれから受けるか 3. どれくらい勉強すれば受かるのか 4. 資格の範囲と、実際に手を動かす場所のズレ（ここがこの記事の中心です） 5. 無料で学べるものの地図（Skillshop・公式ヘルプ・この講座の役割分担） 6. 取ったほうがいい人／後回しでいい人

1. Google広告認定資格とは何か

Googleが、Google広告についての知識を持っている人に与えている認定です。受けるのは Skillshop（スキルショップ）という、Googleが運営している無料の学習サイトです。

公式ヘルプに書いてある条件を、そのまま並べます。

項目	内容
受験料	公式ヘルプに記載なし（Skillshop上では無料で受けられます）
制限時間	75分
合格ライン	80%以上
有効期限	1年
更新の方法	同じ分野の理解度テストにもう一度合格する
落ちたとき	1日後から再受験できる

出典 Google広告ヘルプ「Google 広告の認定資格について」（https://support.google.com/google-ads/answer/9702955?hl=ja 2026年8月30日確認）。

押さえてほしいのは「1年で切れる」ところです。一度取ったら一生ものではありません。毎年受け直す前提の資格です。代理店が資格の話をするときは、「持っている」ではなく「いま有効か」で見てください。

そして落ちても1日後に受け直せます。ここも大事です。受験料が無料で、翌日にまた受けられる。落ちるリスクがほぼありません。

なぜ無料なのか

疑問に思う人がいるので書いておきます。Googleにとっては、使える人が増えるほど広告費が増えるからです。教材も試験も、Googleの商品を上手に使ってもらうための投資です。

だから内容は「Google広告をどう使うか」に寄っています。「そもそも広告を出すべきか」「いくらまでなら出していいか」といった、事業側の判断は出てきません。ここが7章の話につながります。

2. 種類はいくつあるのか

ここで一度、正直に書きます。認定資格が何種類あるかは、記事によって数が違います。6つと書いてある記事も、9つと書いてある記事もあります。

どれかが嘘というより、Googleの側が入れ替えているからです。新しい分野が増え、古い分野が終わります。なので、数を覚えるのではなく、いま公式に何が載っているかを見る癖をつけてください。この講座は第1回でも同じ姿勢で書きました。

→ 第1回 Google広告とは？7種類の全体地図

2026年8月30日時点で、公式ヘルプに名前が挙がっているのは次のものです。

分野	何を問われるか
検索広告	検索結果に出す文字の広告。キーワード・入札・広告文
ディスプレイ	他社サイトやアプリに出す画像の広告
動画	YouTubeに出す動画の広告
ショッピング広告	商品の写真と価格を出す広告
アプリ	アプリを入れてもらうための広告
プロフェッショナル認定資格	上級者向け。代理店のバッジ要件には数えられません

出典 同上（https://support.google.com/google-ads/answer/9702955?hl=ja 2026年8月30日確認）。

Skillshop側では、この6つ以外の名前で並んでいる場合があります。「広告測定」「AIを活用したパフォーマンス広告」といった名前を見たことがある人もいるはずです。これは間違いではなく、Skillshopのほうが先に新しい名前を出すからです。

だから、受ける前にSkillshopの一覧を自分で開いてください。記事に書いてある一覧は、書かれた時点のものです。この記事のものも含めてです。

3. 受け方（5ステップ）

先に手順を通しで書きます。ここまで読んで「とりあえず受けてみるか」と思った人は、この章だけで完了できます。

ステップ1 Skillshopを開く

`skillshop.exceedlms.com` が入口です。Googleアカウントでログインします。普段お使いのGoogleアカウントで大丈夫です。ただし1つだけ。会社のアカウントで受けると、退職や異動でそのアカウントが使えなくなったときに、認定証も見られなくなります。そこだけ決めてから始めてください。

ステップ2 Google広告のカテゴリを開く

トピックの一覧から「Google 広告」を選びます。ここに、学習コースと認定試験が並びます。

ステップ3 学習コースを一通り見る

いきなり試験を受けることもできますが、先にコースを見たほうが結局速いです。動画と読み物で、章ごとに小さな確認問題が付いています。

ステップ4 認定試験を受ける

制限時間は75分です。始めると止められないので、時間が取れるときに始めてください。途中で閉じると受け直しになります。

ステップ5 合格すると認定証が出る

合格すると、Skillshopのプロフィールに認定証が並びます。PDFでダウンロードできます。取得日と有効期限が入っているので、履歴書に書くときはここを見てください。

落ちたときにやること

1日後から受け直せます。ただ、そのまま受け直しても同じところで落ちます。

おすすめは、間違えた分野の学習コースだけを見直すことです。試験のあとに、どの分野が弱かったかが表示されます。そこだけ戻ってください。全部やり直す必要はありません。

4. 各分野で何を問われるか

分野ごとの中身を、要点だけ並べます。名前は変わることがあるので、中身のほうを覚えてください。

分野	よく問われる中身	この講座での対応
検索広告	キーワードのマッチタイプ／広告ランクと品質スコア／レスポンシブ検索広告／自動入札の選び方	第15回〜第23回
測定にあたる分野	コンバージョンの定義／タグの仕組み／アトリビューション／拡張コンバージョン	第10回〜第12回・第39回
ディスプレイ	オーディエンスの種類／配信面／クリエイティブのサイズ	第26回・第31回
動画	YouTubeの広告フォーマット／課金の仕組み／視聴の測り方	第27回
ショッピング広告	Merchant Centerとの関係／商品データの要件／入札	第28回
アプリ	インストールの計測／自動化の範囲	第29回

この表を見て気づいてほしいのは、対応する回が講座の中盤以降に固まっていることです。資格の範囲は「機能の使い方」なので、講座でいうと第3部から第6部にあたります。第1部から第2部にあたる「出すかどうか」「いくらまで出すか」「計測を入れる」は、資格の範囲の外です。

5. どれから受けるか

全部受ける必要はありません。自分が出す広告の分野だけで足ります。

そのうえで、順番には意味があります。この順で受けてください。

順	分野	理由
1	検索広告	いちばん基本。ここの考え方がほかの全部の土台になる
2	測定にあたる分野	コンバージョンの考え方。ここが分からないと数字が読めない
3	自分が出す種類（ディスプレイ／動画／ショッピング／アプリ）	出さない分野は後回しでいい
4	プロフェッショナル	上の3つが終わってから

検索広告から始める理由は、この講座と同じです。検索広告は「探している人に出す」いちばん分かりやすい形なので、仕組みを覚える教材として向いています。ほかの種類は、検索広告の考え方を土台にすると理解が速くなります。

→ 第2回 リスティング広告とは？掲載順位の決まり方

勉強のしかた（具体的に）

「教材を読む」だけだと進まないので、実際にやることを書きます。

1 管理画面を開きながら読む

いちばん効きます。用語が出てきたら、その画面を実際に開いてください。マッチタイプの説明を読むときは、キーワードの画面を開いておく。品質スコアの説明を読むときは、キーワードの列に品質スコアを表示させておく。画面と言葉がつながると、忘れなくなります。

アカウントをまだ持っていない人は、次の第6回で作れます。無料です。広告を出さなければお金はかかりません。

2 分からない用語をその場で調べない

読んでいる途中で用語を1つずつ調べると、進まなくなります。印だけ付けて、章の終わりでまとめて調べてください。

3 確認問題を飛ばさない

各章に付いている小さな問題は、本番と考え方が同じです。ここで間違えた項目が、本番でも間違えます。

4 一度落ちてから本気で読む

無料なので、この使い方ができます。まず受けて、弱い分野を知ってから読むと、読む場所が絞れます。

認定証の見方と、更新のタイミング

合格したあとの話も書いておきます。

• 認定証は Skillshop のプロフィールページにたまっていきます
• 取得日と有効期限が入っています。履歴書に書くときはこの日付を使ってください
• 期限が近づくと通知が来ますが、通知に頼らないでください。取得日から1年、とカレンダーに入れておくほうが確実です
• 更新は、同じ分野の試験にもう一度合格するだけです。新しく増えた機能が問われるので、更新の勉強はそのまま最新情報の確認になります

この「毎年受け直す」という設計は、実はよくできています。Google広告は毎年変わるので、1年に1回、変わった部分を強制的に確認させられる仕組みだからです。

取ると何が変わるのか

メリットを、実際に起きることで書きます。

場面	何が変わるか
代理店との打ち合わせ	用語を聞き返さずに済む。質問の質が上がる
社内で説明するとき	「Googleの認定資格の内容によると」と言えるので、話が通りやすい
転職・就職	無料で書ける材料が1つ増える。実務経験の代わりにはならない
自分で運用するとき	設定画面の項目の意味が分かるので、迷う時間が減る

逆に、変わらないことも書いておきます。成果は変わりません。資格を取った翌日に、広告の数字が良くなることはありません。

6. どれくらい勉強すれば受かるのか

合格ラインは80%です。50問前後の試験で、10問までしか間違えられないという水準です。

体感の目安を書いておきます。

状態	目安
管理画面を一度も触ったことがない	教材を通しで読んでから受ける。数時間はかかる
出稿した経験がある	教材をざっと見て、知らない用語だけ潰す
毎日運用している	そのまま受けても通ることが多い

通らなかった場合も、翌日にまた受けられます。なので「完璧にしてから受ける」より、一度受けて、どこが分かっていないかを知るほうが速いです。受験料は無料なので、この使い方ができます。

ひとつだけ書いておきます。試験の答えを探して覚える、という進め方はおすすめしません。この資格は、履歴書に書くこと自体が目的ではなく、広告費を無駄にしないために受けるものだからです。答えだけ覚えて通っても、管理画面の前で判断できるようにはなりません。

7. 資格の範囲と、実際に手を動かす場所のズレ

ここがこの記事の中心です。

第4回で、私が運用している広告アカウント7つについて、直近28日間の操作を実際に数えました。その中身は、大半が「キーワードと除外キーワードの出し入れ」でした。

一方で、認定資格が問うのは用語と仕組みの理解です。マッチタイプとは何か、品質スコアはどう決まるか、どの入札戦略がどの目的に向くか。知識としては全部必要です。

ズレはここです。

資格で身につくこと	実務で毎週やること
用語と仕組みが分かる	検索語句の一覧を開いて、要らない言葉を止める
どの機能が何のためにあるか分かる	効いている広告文を残し、効いていないものを入れ替える
設定項目の意味が分かる	予算をどのキャンペーンに寄せるかを決める
ー	止める判断をする

資格は「地図が読める」ようにしてくれます。実際に歩くのは別の技能です。

もう1つ、資格では埋まらない穴が3つあります。

穴1 自分のお金が動かないので、判断の重みが分からない

試験の中では、予算を増やす選択肢と減らす選択肢は同じ重さです。実際には、自分の会社のお金が減ります。この感覚は受験では身につきません。

穴2 画面が変わる

Google広告の管理画面は変わります。資格の教材が追いつくまでに時間差があります。この講座も同じ問題を抱えているので、記事の中に「いつ時点の画面か」を必ず書くようにしています。

穴3 自分の商材の判断は出てこない

粗利がいくらだから1件にいくらまで使える、という計算は、Googleの教材には出てきません。自分の会社の数字だからです。この計算は第3回でやりました。

→ 第3回 Google広告の費用｜請求の上限と、予算の決め方

8. 代理店にとっては義務、事業者にとっては任意

ここで、資格の見え方が変わる話をひとつ入れます。代理店にとって、この資格は取るかどうかの選択ではありません。

Google Partners のバッジには、「アカウント担当者の50%以上が認定資格を持っていること」という要件があります。加えて、過去90日で一定額を使った分野ごとに、資格保有者が1人以上必要です。

出典 Google広告ヘルプ「Google Partner または Premier Partner のステータスを得る方法」（https://support.google.com/google-ads/answer/9702452?hl=ja 2026年8月30日確認）。詳しくは第4回に書きました。

→ 第4回 代理店に任せるか、自分で運用するか

つまり、代理店の担当者が資格を持っているのは当たり前です。バッジを維持するために必要だからです。「資格保有者が在籍しています」という表記は、選ぶ基準にはなりません。

逆に、広告を出す側の事業者にとっては完全に任意です。持っていなくても広告は出せますし、成果にも直結しません。それでも私がすすめるのは、用語が通じるようになるからです。

代理店との打ち合わせで、マッチタイプ・品質スコア・インプレッションシェアといった言葉が出てきたときに、聞き返さずに済むだけで、話の進み方が変わります。

9. 無料で学べるものの地図

Google広告を無料で学べるものは、実は何種類もあります。それぞれ役割が違うので、整理しておきます。

学習先	教えてくれること	教えてくれないこと
Skillshop	機能と用語の体系。認定資格が取れる	事業側の判断。実際の失敗例
Google広告ヘルプ	各設定の正確な仕様。いま何が使えるか	どれを選ぶべきか
管理画面の中のヘルプ	目の前の画面の項目の意味	全体の流れ
この講座	ゼロから出稿してPDCAを回すまでの一本道と、実際の数字	ー

Skillshopと公式ヘルプで、機能の説明はほぼ全部無料で手に入ります。この講座がその上に足しているのは、「どれを選ぶか」と「実際にいくらかかって、どう失敗したか」の2つです。

だからこの講座と資格は競合しません。むしろ、資格を取ってから講座を読むと速いです。用語の説明を飛ばして読めるからです。

管理画面のヘルプの使い方

ひとつだけ実用的なことを書きます。管理画面の右上にヘルプのマークがあります。ここを押すと、いま開いている画面についての説明が出ます。

分からない項目に出会ったとき、検索するより速いことが多いです。画面の名前が分からないまま検索すると、古い名前の記事が出てくるからです。

10. 取ったほうがいい人／後回しでいい人

まとめます。

こういう人	どうするか
これから自分で運用する	検索広告だけ先に取る。用語が通じるようになる
すでに代理店に任せていて、話が分からない	検索広告と測定の2つ。打ち合わせが楽になる
広告の仕事に就きたい／転職したい	取る。無料で、履歴書に書ける材料になる
もう出稿していて、数字も読めている	後回しでいい。先に第10回の計測を片付けるほうが効く
まだ商材の粗利を計算していない	後回し。第3回を先に

いちばん最後の行が大事です。資格の勉強は楽しいので、そこから始めてしまって、肝心の計測や予算の計算が後回しになることがあります。順番としては、計測が先です。

よくある質問

Q 費用はかかりますか

公式ヘルプに受験料の記載はありません。Skillshop上では無料で受けられます。

Q 難易度はどれくらいですか

合格ラインは80%です。管理画面を触ったことがある人なら、教材を一通り見れば届く水準です。触ったことがない人は、先に第6回でアカウントを作って、画面を見ながら学ぶほうが速いです。

Q 日本語で受けられますか

Skillshopは日本語に対応しています。ただし、新しい分野は英語の名前のまま並んでいることがあります。第1回で書いた、公式ヘルプの表記ゆれと同じ現象です。

Q 履歴書に書けますか

書けます。ただし有効期限が1年なので、取得年月を添えてください。切れたものを書くと、確認されたときに困ります。

Q 落ちたらどうなりますか

1日後から再受験できます。回数の制限は公式ヘルプに書かれていません。

Q 会社として取らないといけませんか

広告を出す側の事業者には、資格の義務はありません。代理店側にはバッジ維持のために必要です（8章のとおり）。

Q どの分野から受けるか迷います

検索広告からにしてください。理由は5章のとおりです。

まとめ

• 無料。落ちても翌日に受け直せる
• 1年で切れる。代理店の資格保有をアピールされたら「いま有効か」で見る
• 種類は入れ替わる。受ける前にSkillshopの一覧を自分で開く
• 資格は地図の読み方。歩き方は別
• 順番は、計測が先。資格はそのあとでも遅くない

次のレッスン

ここまでの4回で、出すかどうかと、誰がやるかを決めました。第6回から、実際に手を動かします。

まずアカウントを作ります。ただし、いきなり作り始めないでください。作る前に決めておかないと、あとで作り直しになることが3つあります。第4回で書いた「アカウントの持ち主」の話も、ここで実際の手順になります。

→ 第6回 Google広告のアカウントを作成する